Die nachhaltige Wäsche- und Essentials-Marke Erlich Textil, hinter der die Vorfreude GmbH mit Sitz in Köln steht, steigt in den B2B-Bereich für den Modeeinzelhandel ein. Nach dem Aufbau als Direct-to-Consumer-Brand positioniert sich das Unternehmen nun als Marken- und Sortimentspartner für stationäre Händlerinnen und Händler, die „nachhaltige, zeitlose Textilien mit klarer Haltung“ suchen. Mit dem Schritt reagiere man auf die steigende Nachfrage des Fachhandels nach glaubwürdigen Nachhaltigkeitskonzepten, Qualität und langfristig tragfähigen Sortimenten jenseits kurzlebiger Trendlogiken. 

„Wir sehen im Modeeinzelhandel einen starken Bedarf nach Marken, die nicht nur nachhaltige Versprechen machen, sondern diese operativ einlösen können“, sagt Geschäftsführerin Sarah Grohé, die das Label zusammen mit Benjamin Sandler gegründet hat. Und weiter: „Unser Claim ‚berührt dich.‘ ist kein Slogan, sondern ein Anspruch. Gerade in Zeiten rasant fortschreitender KI und immer perfekter, aber auch distanzierter Online-Bilder wollen wir wieder näher an den Menschen rücken – mit Produkten, die man anfassen, anprobieren und im persönlichen Austausch erleben kann.“

Angesprochen werden sollen unterschiedliche stationäre Handelskonzepte, vom klassischen Unterwäsche-Fachhandel über Concept-Stores und Mixed Boutiques mit Lifestyle- oder Nachhaltigkeitsfokus bis hin zu Monostore- oder Shop-in-Shop-Konzepten. „Gerade für den Fachhandel ist unser Angebot spannend“, ergänzt Grohé. „Wir bringen eine jüngere Kundin in die Fläche und schaffen so Potenzial, um die nächste Generation wieder für den Unterwäschefachhandel zu begeistern, sowohl im Abverkauf als auch in der langfristigen Kundenbindung.“ Die Marke verfüge über eine starke digitale Community und eine loyale Kundschaft. Gegenüber 1st-blue erklärt Grohé: „Wir gehen den Schritt in den Handel strategisch und räumen ihm daher auch entsprechende Kapazitäten ein. Neben Händler:innen suchen wir parallel nach einer passenden Handelsvertretung für den D.A.CH.-Bereich, die dann die Kapazitäten nochmal aufstocken würde. In Eigenregie zielen wir in Deutschland auf ein bis zwei Stores in den größeren Städten, um die Markensichtbarkeit sukzessive auch außerhalb der Metropolen zu stärken.“

Der offizielle B2B-Start mit einem selektierten NOS-Kernsortiment ist für 2026 für Deutschland und Österreich geplant; der eigene Online-Vertrieb bleibt in der Hand der Marke. Erlich Textil präsentiert sich vom 1. bis zum 3. Februar 2026 auf der Supreme Body & Beach im MTC München (Halle 1 / Stand B104).  Auch auf der Sommeredition 2026 der Exhibition will Erlich Textil Präsenz zeigen. Die Auftaktkollektion für die erste Ordermesse besteht aus Basic- und Lingerie-Modellen mit einem Fokus auf Damenwäsche. Die Basics umfassen 36 Styles in jeweils mehreren Farben, ergänzt um 28 weitere Modelle aus den Lingerie-Kollektionen, ebenfalls in jeweils mehreren Farben. Die EK-Preise für die Basics liegen zwischen 6,50 und 31,30 Euro, die Lingerie startet im EK bei 13,90 Euro und geht bis 33,50 Euro.

Kontakt:
CEO Sarah Grohé & Kristof Kruse, Wholesale
E-Mail: wholesale@erlich-textil.com 

KA