Lacoste wartet mit Kollektionen auf, die auf das Markenzeichen des Labels – das Krokodil – verzichten. José-Luis Duran, Konzernchef des Brands, will die französische Traditionsmarke so verjüngen. Gegenüber dem Focus erklärt er, es gebe nur wenige Logos, die jedes Kind kenne. Das Krokodil sei die „Lebensversicherung“ von Lacoste, aber es sei „eben schon ganz schön alt“. Weiter heißt es: „Unser wichtigster Kunde ist und bleibt männlich, zwischen 40 und 55 Jahre alt.“ Aber man müsse zunehmend für junge Frauen attraktiv sein.

Seit Creative Director Felipe Oliveira Baptista seine erste Range für das Label für Spring/Summer 2012 kreierte, entwickelte er den Stil der Marke, die dieses Jahr 80. Firmenjubiläum feiert, weiter, heißt es auf Anfrage. Er wolle das Logo in seinen Kollektionen nicht überstrapazieren, auf den klassischen Teilen wie dem Polo Shirt L.12.12 für Herren oder dem PF269E für Damen findet es sich aber nach wie vor. Auch künftig sollen einige Artikel innerhalb der Sportswear- und Fashion Show-Kollektionen ohne (prominentes) Logo auskommen.

KA