Der Erlebnis-Shopping-Anbieter Vaund eröffnet am 2. März 2024 die Uhrenausstellung „Vaund Watch Corner“ im Flagship-Store in Hannover für inhabergeführte Marken. Erste Kooperationspartner sind Bavarian Watch, Belchengruppe, Findeisen, Fine Watches Berlin, Heinrich und Sphaera, allesamt bislang im klassischen Uhrenfachhandel kaum oder gar nicht erhältlich. Für unabhängige Uhrenmarken sei es oft eine Herausforderung, im klassischen Uhrenfachhandel gelistet zu werden und der reine Direktvertrieb über das Internet ersetze die stationäre Präsenz nur bedingt. In der „Vaund Watch Corner“ können die Brands ihre Modelle in 60 x 40 Zentimeter großen Vitrinen in Szene setzen. „Der klassische Juwelier ist sehr konservativ geworden“, erklärt Wilfried Liefer, Gründer von FineWatchesBerlin. „Viele scheuen das Risiko und sind durch Konzessionsverträge mit den großen, marktbeherrschenden Marken finanziell stark gebunden. Aber es hilft den kleinen Marken nicht, nur über ihre mangelnde stationäre Sichtbarkeit zu klagen. Sie müssen selbst aktiv werden.“

B2C-Messen oder sogenannte „Watch Weekends“ seien kosten- und zeitintensiv sowie auf nur wenige Tage im Jahr beschränkt. Käufe zwischen 1.000 und 3.500 Euro würden aber nicht unbedingt spontan getätigt werden, es benötige mehrere Berührungspunkte mit einer Marke. „Bei Vaund sind wir dauerhaft für unsere Kunden erreichbar und können Uhrenliebhaber ansprechen, die vom Mainstream-Angebot im klassischen Uhrenfachhandel übersättigt sind“, sagt Liefer. „Und die design-orientierte Kundschaft, die bewusst neue Trends setzen will, ist hier die optimale Zielgruppe.“

Zur Eröffnung am 2. März werden alle Firmeninhaberinnen und -inhaber persönlich vor Ort sein. „Genau dafür steht Vaund“, sagt Christian Ladner, der Vaund zusammen mit Michael Volland 2019 gegründet hat. „Wir wollen Herstellern ein hochwertiges Umfeld bieten, um ihre stationäre Präsenz auszubauen, Marken und Kunden in den Austausch bringen und so einen persönlichen Bezug zu den Marken herstellen.“ Nach einem erfolgreichen Testlauf in Hannover will Vaund seine Präsentationsfläche für Uhren auch auf die Shop-in-Shop-Flächen ausdehnen. Aktuell betreibt das Unternehmen neben dem eigenen Flagship-Store Verkaufsflächen bei CJ Schmidt in Husum, Dodenhof in Posthausen, Engelhorn in Mannheim, Lodenfrey in München, L&T in Osnabrück, Mein Fischer in Leipzig und Reischmann Mode in Kempten.

Die Labels

Die Belchengruppe ist eine Uhrenmarke aus Basel, die mit ihren mechanischen Uhren archetypische Gestaltungselemente humorvoll interpretiert und dabei auf kontrastreiches Design setzt. BWG Bavarian Watch wurde Ende 2022 in London gegründet. Der Münchener Industrial-Designer Frank Giese entwirft exklusiv die Uhren für die Marke, die in Deutschland in spezialisierten Handwerksbetrieben gefertigt werden, die alle in einem Umkreis von maximal 300 km um München liegen. Die zwei Städte prägen das Design der beiden Serien Bavaria und Isaria. Findeisen wurde 2017 von Martin Zettl gegründet. In der Nürnberger Altstadt werden mechanische Armbanduhren mit automatischem Aufzug hergestellt, von Chronographen über klassische 3-Zeiger-Uhren bis hin zu Taucheruhren. Neben Schweizer Uhrwerken verwendet Findeisen als einer von wenigen Herstellern auch Manufakturkaliber des deutschen Herstellers Damasko.

FWB – FineWatchesBerlin ist ein Vater-Tochter Start-up aus der deutschen Hauptstadt. Seit Anfang 2019 sind Wilfried und Mia-Phyllis Liefer mit ihrer Unisex-Uhrenkollektion am Markt. Die beiden Modellreihen des Duos orientieren sich gestalterisch stark an der Baushaus-Design-Schule. Der starke Berlin-Bezug kommt auch in der Namensgebung – wie beim Modell „Teufelsberg“ oder der Reihe HansaViertel – zum Ausdruck. Seit letzterer sind die Automatikuhren „Made in Germany / Ruhla“. Heinrich Watches wurde 2021 von Wolfgang Heinrich gegründet. Die Uhren werden in Kleinserie hergestellt und sprechen insbesondere Individualistinnen und Individualisten an, die eine Marke abseits des Mainstreams unterstützen wollen. Im Raum Stuttgart lebend und durch die Nähe zur Uhrenstadt Pforzheim arbeitet Wolfgang Heinrich mit Uhrenmachern mit jahrzehntelanger Erfahrung zusammen. Sphaera Watch Co. ist die Verwirklichung eines Traums von Martin Ebner, Daniel Deák und Michael Jug. In der Kultur und der dynamischen Umgebung der Stadt Salzburg finden sie Inspiration. Sphaera – lateinisch für Kugel – symbolisiert die Ganzheitlichkeit der Zeit.

Vaund-Stores inszenieren auf Flächen ab 500 qm ein innovatives Produkt-Spektrum aus den Bereichen Mobilität, Unterhaltungselektronik, Küche, Haushalt sowie Lifestyle und verknüpfen physisch mit digital. Vaund-Shop-in-Shop-Lösungen bieten das gleiche Ausstellungs- und Verkaufskonzept, allerdings als Verkaufsfläche integriert im Fachhandel. Hier werden ausschließlich zur jeweiligen Zielgruppe passende und zum bestehenden Sortiment ergänzende Produkte ausgestellt. Durch technische Lösungen werden am POS relevante Insights zum Informationsverhalten sowie den Bedürfnissen und Meinungen der Konsumentinnen und Konsumenten anonymisiert generiert und dem Handel sowie den Marken Verfügung gestellt.

KA