Burberry machte den Anfang und verkündete, die Lücke zwischen dem Laufsteg und den Präsenz der Kollektionen in den Stores verkleinern und die Linien direkt nach der Präsentation auf dem Catwalk verkaufen zu wollen; kurz darauf folgte Tom Ford und jetzt auch Tommy Hilfiger. Die zur PVH Corp. gehörende Marke will ebenfalls die „Demokratisierung des Laufstegs“ vorantreiben und die Konsumenten in den Mittelpunkt stellen. Im Zuge der September-Edition der New York Fashion Week 2016 will das Brand die Gigi x Hilfiger-Linie, die in Kooperation mit Gigi Hadid entstand, vorstellen und direkt im Anschluss verkaufen. Ab Frühjahr 2017 wird dann auch die entsprechende Hauptkollektion präsentiert und direkt im Anschluss in den Shops präsentiert.
Auch die saisonale Aufteilung in Herbst/Winter- und Frühjahr/Sommer-Kollektion soll wie beim Label Burberry, das die Linien in „Februar“ und „September“ umbenennt, bald der Vergangenheit angehören.
Update: Auch Michael Kors wird zieht nach und wird direkt im Anschluss an seine Show am 17. Februar 2016 unter dem Motto „If you love it, you can buy it“ ausgewählte Teile im Webshop sowie im Store auf der Madison Avenue verkaufen.