Beim Konsumklima zeigen sich große Unterschiede zwischen den Bevölkerungsgruppen. Eine aktuelle Auswertung des Nürnberg Instituts für Marktentscheidungen (NIM) zeigt vor allem einen deutlichen Generationeneffekt: Die Gen Z blickt derzeit wesentlich optimistischer auf den Konsum als ältere Verbraucher.
Für September liegt der Konsumklima-Indikator der Gen Z, Jahrgänge 1997 bis 2012, bei 6,3 Punkten. Bei den Babyboomern der Jahrgänge 1946 bis 1964 sind es dagegen -46,1 Punkte. Zwischen beiden Gruppen liegen damit 52,4 Punkte. Auch die Gen X verbessert sich deutlich, bleibt insgesamt aber im negativen Bereich.
Die Unterschiede sind kein kurzfristiges Phänomen. Ein umfangreicher NIM-Research-Report zu Alter, Einkommen und Haushaltstyp zeigt, dass Jüngere, höhere Einkommen und Familienhaushalte langfristig meist optimistischere Konsumerwartungen haben als Ältere, geringere Einkommen und Rentnerhaushalte. Seit Corona und der Hochinflationsphase haben sich diese Muster allerdings teilweise verschoben.
Das zeigt sich derzeit besonders beim Einkommen. In der jüngsten Auswertung nach Einkommensgruppen lag das Konsumklima der oberen 25 Prozent mit -36,8 Punkten sogar deutlich unter dem Wert der unteren 25 Prozent mit -22,7 Punkten. Das NIM verweist hier unter anderem auf Unsicherheit durch Reformdebatten bei Gesundheit, Rente und Einkommensteuer.
Im Durchschnitt bleibt die Verbraucherstimmung trotz der Unterschiede schwach. Das Konsumklima für September liegt bei -26,6 Punkten, die Anschaffungsneigung mit -9,8 Punkten weiterhin auf niedrigem Niveau. Für Händler und Marken zeigt die Auswertung damit vor allem: Ein Durchschnittswert allein sagt wenig darüber aus, wie unterschiedlich einzelne Kundengruppen derzeit auf Konsum reagieren.
Die Ergebnisse basieren auf rund 2.000 Verbraucherinterviews. Das NIM weist darauf hin, dass es sich um Stimmungsindikatoren und nicht um tatsächlich gemessene Käufe handelt. Die Daten werden weiterhin von NIQ/GfK erhoben.
Key Facts
Studie: NIM Konsumklima powered by GfK
Institut: Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM)
Untersuchte Faktoren: Alter, Einkommen und Haushaltstyp
Konsumklima September gesamt: -26,6 Punkte
Gen Z: 6,3 Punkte
Babyboomer: -46,1 Punkte
Abstand Gen Z/Babyboomer: 52,4 Punkte
Gen Z zum Vormonat: +9,7 Punkte
Gen X zum Vormonat: +11,9 Punkte
Obere 25 Prozent Einkommen, jüngste Einkommensauswertung: -36,8 Punkte
Untere 25 Prozent Einkommen: -22,7 Punkte
Anschaffungsneigung gesamt: -9,8 Punkte
Basis: rund 2.000 Verbraucherinterviews
Einordnung: Stimmungsindikatoren, keine direkten Kaufdaten