Knapp sechs Monate nachdem Luca Strehle den Posten des CEO von seinem Vater Gerd Strehle übernommen hatte, verkündete der 37-Jährige im September 2012 die Planung für die zukünftige Weiterentwicklung der Strenesse AG. Im Zuge dessen wird die 61-jährige Chefdesignerin Gabriele Strehle zum Ende des Jahres 2012 das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlassen, um die Vollendung eines Generationswechsels zu ermöglichen.

Ein Schlüsselpunkt der geplanten Weiterentwicklung stellte die Neuordnung der bestehenden Linien „Strenesse Gabriele Strehle“, „Strenesse Blue“, „Strenesse Men“ sowie der dazugehörigen Accessoires dar. „Andere internationale Designermarken setzen auf die Strategie der ‚Line Extensions’, um Umsatzzuwächse zu generieren. Wir beobachten dadurch eine zunehmende Fragmentierung in unserem Genre“, so Luca Strehle. Aus diesem Grund wolle man sich zukünftig wieder stärker auf die Kernmarke Strenesse konzentrieren und so den Kunden eine „klare Orientierungshilfe“ bieten. Hierzu wurde zudem die Kollektionsreduzierung von 600 auf 400 Teile verkündet, um die Kosten für Marketing und Werbung zu senken. Außerdem werden von rund 200 Angestellten des Nördlinger Firmensitzes 20 Mitarbeiter ausscheiden.

Ein weiteres Kernelement stelle der Ausbau der eigenen Retail-Standorte dar. Gegenüber der Ausgburger Allgemeinen sprach Strehle von dem Ziel, bis Frühjahr 2013 europaweit mit 40 Standorten die dreifache Anzahl vorweisen zu können. Aus diesem Grund sei das Unternehmen aktuell auf der Suche nach potenziellen Investoren und bereits mit Interessenten im Gespräch. Strenesse solle jedoch auch weiterhin ein familiengeführtes Unternehmen bleiben, sodass man sich bei Verhandlungen Zeit ließe und nicht unter Druck setzen lasse.

CR