Der Workwear-Anbieter Strauss prüft einen Rückzug als Sponsor der Eishockey-Weltmeisterschaft 2027 in Deutschland, sollte die russische Nationalmannschaft teilnehmen. Für diesen Fall kündigt das Unternehmen aus Biebergemünd an, auf jegliche Logopräsenz im Umfeld des Turniers zu verzichten. Über eine Beendigung des Sponsorings ist dagegen noch nicht entschieden.

CEO und Markenchef Henning Strauss betont die langjährige Partnerschaft mit der Eishockey-WM und die Wertschätzung für die Zusammenarbeit mit dem Weltverband IIHF. Zugleich erklärt er: „Einen Rückzug als Sponsor prüfen wir.“

Strauss war bereits bei der Weltmeisterschaft 2021 offizieller Sponsor. Die über den Sportvermarkter Infront geschlossene Vereinbarung umfasste damals die Markenpräsenz auf den Eismaschinen des Turniers sowie Bandenwerbung. Der angekündigte Logo-Verzicht betrifft damit einen wesentlichen Bestandteil der werblichen Sichtbarkeit eines solchen Engagements.

Auslöser ist das Urteil des Internationalen Sportgerichtshofs CAS vom 30. Oktober 2026 zur Wiederzulassung russischer Mannschaften zu IIHF-Wettbewerben. Der Weltverband lehnt die Entscheidung inhaltlich ab, erklärte jedoch, ihr folgen zu wollen. Am 7. November teilte die IIHF mit, die notwendigen Umsetzungsschritte und Bedingungen zu prüfen. Zudem kündigte sie Gespräche mit den betroffenen nationalen Verbänden einschließlich Russland an. Wie eine russische Teilnahme an der WM 2027 praktisch umgesetzt werden könnte, bleibt offen.

Key Facts
Unternehmen: Strauss, Biebergemünd
Geschäftsfeld: Workwear
Thema: Sponsoring der Eishockey-Weltmeisterschaft 2027 in Deutschland
Erklärung: Henning Strauss, CEO und Markenchef
Angekündigte Konsequenz: Verzicht auf jegliche Logopräsenz im Turnierumfeld bei Teilnahme der russischen Nationalmannschaft
Möglicher weiterer Schritt: Rückzug als Sponsor wird geprüft
Sponsoring-Historie: Bereits 2021 offizieller WM-Sponsor
Werberechte 2021: Markenpräsenz auf Eismaschinen und Bandenwerbung
Hintergrund: CAS-Urteil vom 30. Oktober 2026 zur Wiederzulassung russischer Mannschaften
IIHF-Position vom 7. November: Prüfung der Umsetzung und Ankündigung von Gesprächen mit betroffenen Verbänden