2014 sollte die Trendwende für das Unternehmen Puma werden, das wieder verstärkt als Sportartikelmarke in den Fokus gerückt werden soll. Wegen der Kosten der Werbekampagne „Forever faster“ musste der Konzern im vierten Quartal allerdings noch einen Verlust von 4,6 Mio. Euro hinnehmen. Insgesamt erwirtschaftete der Konzern im vergangenen Jahr aber einen Jahresüberschuss von 64,1 Mio. Euro, im Vergleich zu 5,3 Mio. Euro in 2013. Dazu soll auch das Wegfallen von Sonderkosten beigetragen haben. Der Umsatz blieb mit 2,97 Mrd. Euro in etwa auf Vorjahresniveau. 

Im Segment Schuhe ging dieser währungsbereinigt um 2,4% auf 1,3 Mrd. Euro zurück, mit Textilien hingegen überzeugte das Unternehmen nicht zuletzt dank der Fußball-WM und steigerte die Zahlen um 7,6% auf 1,1 Mrd. Euro. Die Umsätze im Segment Accessoires konnten um 9,3% gesteigert werden. Das eigene Retail-Geschäft machte 2014 einen Anteil von 20,8% am Gesamtumsatz aus und wuchs um 3,9% auf 618 Mio. Euro.