Ab der Herbst/Winter-Saison 2015/16 wird das Skateboard-Brand Tony Hawk erstmals im Rahmen der neuen Lizenzvereinbarung über die Sports Direct International plc vertrieben. Laut Abkommen, das zwischen dem Unternehmen und Cherokee Global Brands – wozu Tony Hawk gehört – getroffen wurde, wird europaweit künftig ein breites Sortiment, bestehend aus Bekleidung sowie Accessoires der Marke, via Internet-Channel und über stationäre Dependancen des Fachhändlers Sports Direct präsentiert. Dieser unterhält in Großbritannien etwa 400 Stores sowie 270 Filialen in 20 weiteren europäischen Ländern.
Die beiden Unternehmen werden bei einer mehrstufigen Produkteinführung zusammenarbeiten, heißt es. Henry Stupp, Cherokee Global Brands CEO: „Wir sind hocherfreut, bekannt geben zu können, dass Sports Direct jetzt einer unserer wichtigsten Partner für die Marke Tony Hawk ist. Als wir diese übernahmen, haben wir eine Liste mit unseren bevorzugten Einzelhandelspartnern entwickelt und mit der Aufnahme von Sports Direct in unsere Partnerbasis haben wir nun ein weiteres internationales Expansionsziel erreicht.“