Adidas und Nike erregen in deutschsprachigen Sozialen Medien und Online-News die meiste Aufmerksamkeit. Dabei polarisiert erstere Marke etwas mehr als letztere. Zu diesen Ergebnissen führte die Benchmarkstudie „Die besten 16 Modemarken im Web“ der Agentur Faktenkontor, die die Kommunikation über 16 Brands, darunter Jack Wolfskin, Gerry Weber, Puma, Benetton, Hugo Boss, Gucci und Reebok, im deutschsprachigen Internet vom 1. Oktober 2012 bis zum 30. April 2013 auswertete.

Auf die beiden Labels entfallen mehr als die Hälfte aller Nennungen der in der Studie untersuchten Brands. Dabei liegt Adidas mit 30,7% deutlich vor Nike mit 22,1%. Victoria’s Secret beispielsweise verzeichnet lediglich 2% der Nennungen.

Adidas findet vor allem in Blogs Erwähnung; mit 77.246 Mal nahezu doppelt so häufig wie Nike mit 40.346 Nennungen. Dafür schlägt Nike Adidas auf Facebook mit 8.614 im Vergleich zu 3.429 Erwähnungen. Beide Marken werden insgesamt häufiger in positivem als in negativem Zusammenhang genannt. Adidas wird 4,11 Mal, Nike 4,16 Mal öfter positiv erwähnt.

KA