Mit neuer Strategie will sich S.Oliver auf dem Markt positionieren und damit die gleichnamige Dachmarke stärken. So wird Sir Oliver zu S.Oliver Premium; aus QS by S.Oliver wird S.Oliver Denim. Letzteres Sublabel soll sich künftig durch kurzfristige Flashprogramme und eine höhere Schnelligkeit auszeichnen. „Mit S.Oliver als Dach und den entsprechenden Sublabels sprechen wir eine breite Kundenschicht mit einer Marke an. Wir investieren so viel wie noch nie in die Markenkommunikation und die Begehrlichkeit der neuen S.Oliver-Welt“, so Reiner Pichler, seit Januar 2014 CEO des Unternehmens. Auch die Expansion soll noch konsequenter angegangen werden.

Abgestimmt auf die kommende Ausrichtung der Marke erhält auch der Ladenbau ein neues Gesicht. S.Oliver zeigt sich mit Flächen aus lasierter Fichte; Holz-Veredelungen durch gefräste oder aufgedruckte Muster sollen den Casual-Gedanken unterstreichen. Bei der Premium-Range will man mit beleuchteten Marmorwänden hinter Rahmenelementen und Lamellen Exklusivität und Purismus vermitteln. Blaulasierte Rückwände und Beton-Elemente dienen bei der Denim-Kollektion dazu, eine urbane Atmosphäre zu generieren. Vereint werden die Subbrands durch ein Raumgerüst, das zum einen eine gestalterische Klammer darstellt und zum anderen den Raum der einzelnen Welten definieren soll. Die hauptsächliche Differenzierung will das Unternehmen über die Images, die Mittelraummöbel und den angedeuteten Hintergrund erreichen. „Die Investitionen in die Marke S.Oliver einhergehend mit der weiteren Internationalisierung und dem Ausbau des Filialportfolios in Deutschland und international werden sich nachhaltig bezahlt machen“, ist sich Pichler sicher.

Die Marken comma, Triangle by S.Oliver und Liebeskind Berlin bleiben weiterhin eigenständig.

KA