Mit „Casual Since Forever“ startet S.Oliver am 10. September seine neue Hero-Brand-Kampagne. Im Mittelpunkt steht eine Begegnung zweier Generationen von Heidi Klum: Die heutige Version trifft auf ihr jüngeres Ich aus den 90er-Jahren. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit Jung von Matt.
Für die Umsetzung setzt S.Oliver gezielt auf KI. Das jüngere Klum-Ich wurde per Face-Swap in die Kampagnenwelt integriert. Die Stills fotografierte Rankin, die KI-Bearbeitung übernahm das JvM Beauty Collective in Stuttgart. Herzstück ist ein Brand-Image-Film, der international über verschiedene Kanäle ausgespielt wird.
Hinter dem technischen Effekt steckt ein klarer Markenauftrag. S.Oliver will seine Positionierung als „100% Casual Brand“ weiter schärfen. Heidi Klum wurde bereits im Frühjahr als neues Brand Face verpflichtet. Die zunächst auf zwei Jahre angelegte Partnerschaft soll der Marke mehr Relevanz, Sichtbarkeit und internationale Reichweite verschaffen.
„Mit dieser Kampagne schärfen wir unsere Positionierung als 100% Casual Brand konsequent weiter“, sagt Johannes Rellecke, Co-CEO der S.Oliver Group. Die Kampagne verbindet den Gedanken von Veränderung mit der Idee, dass ein unkomplizierter Casual-Stil über Jahrzehnte bestehen kann.
Zum Start kommt zugleich eine limitierte Vintage Capsule in den Handel. Lässige Basics und Vintage-inspirierte Designs greifen die Ästhetik der 90er-Jahre auf. Die Pieces sind online sowie in ausgewählten S.Oliver Stores erhältlich. Damit übersetzt die Marke die Kampagnenidee direkt ins Produkt.
Für S.Oliver verbindet „Casual Since Forever“ damit prominentes Testimonial, KI-Technik und Produktaktivierung. Der technische Effekt sorgt für Aufmerksamkeit, soll aber vor allem die geschärfte Casual-Positionierung der Marke sichtbar machen.
Key Facts
Marke: S.Oliver
Kampagne: „Casual Since Forever“
Start: 10. September 2026
Brand Face: Heidi Klum
Agentur: Jung von Matt
KI-Einsatz: Face-Swap für jüngeres Klum-Ich
Kampagnenfotografie: Rankin
KI-Bearbeitung: JvM Beauty Collective
Strategisches Ziel: Positionierung als „100% Casual Brand“
Partnerschaft mit Heidi Klum: zunächst zwei Jahre
Begleitendes Produkt: limitierte Vintage Capsule
Verfügbarkeit: online und in ausgewählten S.Oliver Stores
Co-CEO S.Oliver Group: Johannes Rellecke