Der Rottendorfer Modekonzern S.Oliver will die Premium-Positionierung unterstreichen und relauncht die Linie Selection by S.Oliver unter dem Namen Sir Oliver. Mit neuem Logo – der Zusatz „established 1969“ soll für die Rückbesinnung auf klassische Werte dieser Zeit stehen und die Weiterentwicklung von Kollektion und Auftritt unterstreichen – sowie neuer strategischer Ausrichtung will sich die Marke modern und hochwertig präsentieren. Im Fokus der Produktpalette stehen so unter anderem Business-Anzüge und Cocktailkleider; als Ergänzung hält das Label zudem eine Upper-Casual-Linie bereit.

„Mit Sir Oliver wollen wir eine Geschichte erzählen. Die Geschichte unseres Ursprungs und die Geschichte einer Ära, die von Mode, Kunst und Aufbruch geprägt war. Wir wollen unsere Spontaneität und die Lust am Experimentieren ausleben und mit ausgesuchten Fashion-Highlights unsere Kunden begeistern“, so Anita Beckmann, Product Director Sir Oliver. „Wir haben unsere Linie konsequent zur Eigenständigkeit weiterentwickelt und investieren nun in einen komplett neuen Look der Darstellung des Labels sowie in unsere exklusiven Monolabel-Stores.“

So erhält auch der Ladenbau ein neues Gesicht. Halbtransparent gestaltet, lässt sich der Innenraum bereits von der Straße oder der Mall einsehen. Weiche Kontraste entstehen durch champagnerfarbene Wildlederpaneele, getönte Bronze-Spiegel und weiße Wand- und Bauteilflächen als Haupttonalität. „Cool Grey“ wird zur neuen Akzentfarbe. Der Eichen-Dielenboden in Fischgrat und die gedeckten Wandfarben sollen die Wertigkeit unterstreichen. Die Reduktion auf nur eine Warenpräsentationsebene in der Wand soll der Verkaufsfläche den gewünschten Boutique-Charakter verleihen.

Zielsetzung von Sir Oliver ist die Positionierung als eigenständige Marke mit separater Bildsprache und Kommunikation sowie die nationale und internationale Expansion. Das Unternehmen startet mit dem ersten eigenen Monobrand-Store in Frankfurt. Zurzeit gibt es insgesamt 25 Selection by S.Oliver-Shops, die nun sukzessive umgestellt werden sollen. Für die kommenden fünf Jahre sind rund 100 weitere Franchise- und Retail-Stores geplant.

Bernd Freier eröffnete im 1969 die erste Niederlassung in seiner Heimatstadt Würzburg. 1995 und 1996 launchte das Unternehmen die Marken S.Oliver Men und Women, neun Jahre später folgte die Umbenennung in S.Oliver Selection Women/Men. 2011 ging man schließlich den ersten Schritt in Richtung Abgrenzung der Marke und präsentierte Selection by S.Oliver. Nun steht 2014 ganz im Zeichen der Neupositionierung. Personelle Änderungen soll es vorerst nicht geben, die Teams bleiben bestehen, sollen aber ausgebaut werden.

KA