S.Oliver launcht Q/S designed by als eigenständige Marke; bislang war diese mit dem Namen S.Oliver Denim unter der Dachmarke S.Oliver positioniert. Die Grundidee hinter der Neuausrichtung ist die Kooperation mit wechselnden Markenbotschaftern und Brands. Den Start macht DJ Robin Schulz, der im Rahmen einer 18-monatigen Kollaboration gemeinsam mit dem Label je zwei Kapselkollektionen für Frauen und Männer entwickeln wird. „Die erste Kollektion für Women und Men wird ab März 2017 in den Läden zu kaufen sein. Die Linie umfasst zum Start coole und zeitgemäße Streetstyles aus 10 bis 15 Teilen für Men und Women. Die zweite Kapsel wird im September 2017 folgen“, so Susanne Schwenger, Managing Director Product. 

Im Handel wird die Kollektion generell sukzessive bereits ab Juli 2016 eingeführt. „Q/S designed by hat großes Potential, als eigenständiges Casual-Brand am Markt zu funktionieren. Die Eigenständigkeit ist ein strategischer Schritt des Unternehmens mit dem Ziel, den jungen Casual-Markt und somit neue Zielgruppen zu erschließen“, erklärt Armin Fichtel, CEO der S.Oliver Group. 

Begleitend zum Launch wird es einen neuen Ladenbau sowie ein neues Logo geben. „Wir sehen auf unseren Flächen viel Umsatzpotential für unser neues Brand Q/S designed by“, sagt Mathias Eckert, Managing Director Sales. „Unsere Handelspartner haben durchweg positiv auf diese Veränderung reagiert und begrüßen die damit verbundene Eigenständigkeit der Marke.“ Zudem ist ein erster eigener Store für September 2016 in Mannheim geplant, weitere Shops sollen folgen. Es wird in Zukunft zwölf Order- und Liefertermine geben; im Fokus der Range stehen Jersey und Sweat sowie Strick. Ende Juni wird Q/S designed by auf der Panorama Berlin vorgestellt; außerdem wird es ein Launch-Event im Rahmen der Fashion Week im Haubentaucher geben, unter anderem mit einer Performance von Robin Schulz.