Softclox-Geschäftsführerin Cristina Mühle richtet den Saisonrhythmus des Münchner Schuh-Labels ab sofort an den Jahreszeiten aus und verlängert gleichzeitig die Verkaufszeiträume. „Wir spielen damit den Vorteil voll aus, dass unsere Schuhtypen – Pantoletten und Sandalen einerseits und winterfeste Stiefeletten andererseits – genau passend zur jeweiligen Jahreszeit verkauft werden“, erklärt sie. „Viele unserer erfolgreichen Händler bieten beispielsweise schon jetzt unsere Stiefeletten bis März zum vollen Preis an.“

Die Unternehmerin wehrt sich bereits seit Jahren gegen Rabattschlachten im Handel und hält das auch in der gegenwärtigen, durch die Corona-Pandemie beeinflusste, neue Situation für die falsche Strategie: „Wir haben in unserem eigenen Onlineshop noch nie ein Paar Softclox aus der aktuellen Kollektion reduziert und viele unserer Händler haben das verstanden und halten es genauso. Wenn wir jetzt auch noch die Verkaufs- und Jahreszeit richtig zusammenführen, können unsere Händler in Zeiten wie diesen sogar mit niedrigeren Verkäufen höhere Gewinne einfahren.“

Für die Sommermodelle gilt damit der Verkaufszeitraum von März bis September, für die Herbst/Winter-Styles entsprechend von September bis März. Die Liefer- und Orderfenster sind daran angepasst.

KA