Der Onlineshop Coutie baut das 2012 als Eigenmarke gegründete und bis dato exklusiv im eigenen E-Store präsentierte Label SMTHN aus und will nun auch den stationären Einzelhandel ansprechen. Die Marke startete mit einer Print-Serie – seit Ende 2013 gibt es nun eine neue Linie, welche in-house designt und produziert wird. Zu den ersten Händlern, die SMTHN führen, gehören beispielsweise Geschwisterliebe in Stuttgart und Above/Dost in Berlin, so Jan Reimann, Coutie Managing Director gegenüber 1st-blue. Man wolle SMTHN im Premium-Bereich platzieren, halte die Preise aber bewusst schlank, was im Zusammenhang mit einer selektiven Händlerauswahl und innovativen Produkten aus Deutschland der perfekte Mix für gute Abverkäufe sei, so Reimann weiter. Das Label richte sich an Einzelhändler mit modisch informierten Kunden zwischen 18 und 30 Jahren. Einen klassischen Kollektionsrhythmus gebe es nicht; die einzelnen Linien werden kontinuierlich erweitert und alle Styles sollen kurzfristig innerhalb von etwa zwei Wochen oder schneller geliefert werden können.
Während die Handmade-Kollektion vor Ort gefertigt wird und aufwendigere Schnitte wie den des Long Plain- oder Long Layered-Tees umfasst, handelt es sich bei der Print-Linie um bedruckte T-Shirts, Tank Tops und Sweater in typischen Fits. Aber auch hier sei ein Mix in Arbeit, bei dem man Teile der Handmade-Linie bedrucken möchte, so Reimann. Die Teile der Handmade-Range starten im EK bei 20 Euro, die der Print-Kollektion bei 16 Euro.
Alle Modelle der Marke werden laut Unternehmen aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt; die Produktion der Rohmaterialen unterliege strengen Fair-Trade Richtlinien. Zudem werden die Prints bei einer karitativen Einrichtung in Auftrag gegeben, um ehemaligen Drogenabhängigen den Wiedereinstieg in die Berufswelt zu ermöglichen.
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