Dass Abercrombie & Fitch und vor allem Chef Mike Jeffries polarisiert, was die Einstellung betrifft, nur attraktive Menschen in der Kleidung des Labels sehen zu wollen und daher für Frauen keine großen Größen im Sortiment habe, sollte eigentlich nichts Neues sein – dennoch sorgten Zitate aus einem Interview von vor sieben Jahren nun für einen Shitstorm und eine Protestaktion.

Für sein Buch „New Rules of Retail“ führte Autor Robin Lewis ein Interview mit Jeffries, in dem es heißt, er wolle nicht, dass fülligere Personen in seinen Läden einkaufen, sondern nur dünne und schöne Menschen. Und diese sollen wiederum keine Leute in seinen Klamotten sehen, die nicht genau so heiß sind wie sie. Stichwort: ‚Cool Kids’.

In einem YouTube-Video ruft Greg Karber Kunden nun dazu auf, ihre Abercrombie & Fitch-Kleidung an Obdachlose zu verschenken, um die Marke so zum Label für die Ausgegrenzten zu machen und ihrem Ansehen zu schaden. Auch bei Twitter kursiert dieser Aufruf unter dem Hashtag #FitchTheHomeless. Die Aktion selbst ist aber ebenfalls umstritten, da armen Menschen nichts Gutes getan werde, sondern man sie als Schachfiguren benutze.

Jeffries selbst hat sich mittlerweile entschuldigt. Auf der Facebook-Seite des Unternehmens heißt es: „Ich möchte mich zu einigen meiner Kommentare aus einem Interview von 2006 äußern. Auch wenn dieses sieben Jahre alte Zitat aus dem Kontext genommen wurde, bereue ich dennoch, dass meine Worte als Angriff aufgefasst wurden. A&F ist eine aufstrebende Marke, die sich, wie andere Bekleidungsmarken auch, an eine spezielle Zielgruppe richtet. […] Wir sind gegen jegliche Art der Diskriminierung, Mobbing und Abfälligkeit gegenüber Herkunft, Geschlecht, Body Type oder andere individuelle Charakteristika.“

KA