Der E-Commerce-Konzern Shein übernimmt Medienberichten zufolge den US-Bekleidungsanbieter Everlane vom Mehrheitseigner L Catterton. Wie Puck News und Reuters berichten, hat der Vorstand von Everlane der Transaktion bereits zugestimmt. Die Bewertung soll bei rund 100 Mio. US-Dollar liegen.

Die Bewertung liegt deutlich unter früheren Finanzierungsrunden während des E-Commerce-Booms. Laut Reuters kämpfte Everlane zuletzt mit rund 90 Mio. US-Dollar Schulden und suchte seit Monaten nach neuen Investoren oder Käufern.

Everlane galt lange als eines der bekanntesten US-Direct-to-Consumer-Labels im Premium-Casual-Segment. Die Marke positionierte sich mit minimalistischer Ästhetik, Transparenzversprechen und nachhaltigkeitsnaher Kommunikation im Umfeld sogenannter „Quiet Luxury“-Labels.

Für Shein wäre die Übernahme ein weiterer Schritt beim Ausbau des Geschäftsmodells über Ultra-Fast-Fashion hinaus. Bloomberg hatte bereits 2025 berichtet, dass der Konzern anderen Marken Zugang zu seinem chinesischen Produktionsnetzwerk anbietet. Hintergrund sind steigende US-Zölle sowie wachsender regulatorischer Druck auf das Kerngeschäft.

Offiziell bestätigt wurde die Transaktion bislang weder von Shein noch von Everlane oder L Catterton. Laut Puck könnten Inhaber*innen von Stammaktien keine Auszahlung mehr erhalten. Offen sei zudem, ob Vorzugsaktionär*innen Bargeld oder Anteile an Shein bekommen.

Key Facts: Everlane
Gründung: 2010
Sitz: San Francisco, USA
Segment: Premium-Casualwear und DTC-Fashion
Kernkompetenz: minimalistisches Fashion-Design
Positionierung: Direct-to-Consumer-Marke im „Quiet Luxury“-Segment
Aktuelle Strategie: Restrukturierung und Investorensuche
Produktfokus: Casualwear, Denim und Essentials
Zielgruppe: urbane Premium-Konsument*innen
Vertrieb: E-Commerce und stationärer Handel