Das Konzept des Gewinnerinnen-Teams im Retail-Wettbewerb „First Store by Alexa Vol. 4“ wird Ende März 2023 im Berliner Shoppingcenter Alexa Realität: Sellpy @ Alexa macht den Secondhand-Onlineshop aus Skandinavien, eine Tochter von H&M, im Alexa erlebbar und will so drei Tage lang Secondhand in den Alltag der Besucherinnen und Besucher integrieren. 2022 wurde der Retail-Wettbewerb als Hochschul-Ausgabe in Kooperation mit den drei Hochschulen AMD Akademie Mode & Design, Deutsche POP und Akademie Macromedia ausgetragen. Die Gewinnerinnen, ein Team aus drei Studentinnen der Macromedia Berlin, wollen Nachhaltigkeit, Secondhand und Kreislaufwirtschaft als Happening gestalten.

Vom 23. bis 25. März findet Sellpy @ Alexa auf dem Metropolis Court, der Eventfläche im Alexa, statt. Dazu wird ein temporärer Pop-up-Store aufgebaut – mit Shoppingmöglichkeit, Informationen und DJ. Am Samstag, den 25. März, kann man zudem Fashion-Influencerinnen und -Influencer, die auf der Plattform Sellpy eigene „Influencer-Shops“ haben, live treffen. Begleitet wird das Event von einer Social Media-Kampagne auf Instagram und TikTok.

Ralf Schaffuss, Leiter Asset Management Retail Deutschland bei der Union Investment Real Estate GmbH, Eigentümerin des Alexa, und Jurymitglied bei First Store: „Wir freuen uns sehr, dass das Projekt Sellpy @ Alexa jetzt in die Umsetzung kommt. Dank der Kreativität junger Studentinnen können wir mit der aufstrebenden Brand Sellpy ein innovatives Projekt im Alexa auf die Beine stellen, das auch für das schwedische Unternehmen eine Premiere darstellt. Das Alexa präsentiert sich so wieder einmal als Vorreiter und Plattform für aktuelle Trends. Das Event bedient die Interessen der jungen Generation und passt perfekt zu unserer strategischen Ausrichtung. Denn es connectet online und offline und rückt das Thema Nachhaltigkeit im Alexa auf natürliche Art weiter in den Fokus.“

Oliver Hanna, Sonae Sierra, Alexa-Centermanager und ebenfalls Mitglied der First Store Fachjury: „Sellpy @ Alexa wird sicher wieder ein legendäres Event à la Alexa. Unsere Besucherinnen und Besucher lieben es, wenn in der Mall was los ist und wir sind sicher, dass diese Pop-up-Premiere im stationären Einzelhandel auch für Sellpy eine inspirierende Erfahrung wird. Wir gehen im Alexa oft voraus mit innovativen Ideen und Projekten, die man definitiv nicht in jedem Center findet und sind gespannt, welche Kooperationen sich vielleicht daraus ergeben.“

First Store by Alexa Vol. 5 sei bereits in Planung. Details dazu soll es demnächst geben. Seit der Eröffnung im September 2007 ist das Alexa am Alexanderplatz mit mehr als 170 Stores inklusive 20 Restaurants und 16 S-Bahnbögen auf einer Gesamtmietfläche von über 56.000 qm präsent.

KA