Günstigere Preise und die Freude am Stöbern gehören zu den wichtigen Motiven für den Onlinekauf gebrauchter Mode. Auch die Vorstellung, damit etwas für die Umwelt zu tun, spielt eine Rolle. Das zeigt eine Studie von Laurin Krempel und Bastian Popp von der Universität des Saarlandes.

Die Forscher verglichen Bekleidung, Bücher und Unterhaltungselektronik. In allen drei Bereichen zeigte sich: Wer sich vom Gebrauchtkauf einen finanziellen Vorteil verspricht oder Spaß am Entdecken hat, steht Secondhand positiver gegenüber und ist eher bereit, gebrauchte Produkte online zu kaufen.

Bei den Umweltmotiven fällt das Ergebnis unterschiedlich aus. Wer im Gebrauchtkauf einen ökologischen Vorteil sieht, bewertet ihn in allen drei Produktgruppen positiver. Bei Kleidung geht diese Haltung auch mit einer höheren Kaufbereitschaft einher. Für Bücher und Elektronik ließ sich dieser direkte Zusammenhang nicht eindeutig nachweisen. Ob die gekauften Produkte tatsächlich Umweltvorteile haben, wurde nicht untersucht.

Bedenken zum Zustand und zur Qualität können die Einstellung zu gebrauchten Produkten verschlechtern. Das zeigte sich in allen drei Bereichen. Bei Kleidung war jedoch nicht eindeutig festzustellen, dass diese Sorgen auch die Kaufbereitschaft verringern. Garantien und ausführliche Angaben zum Produktzustand empfehlen die Autoren vor allem für gebrauchte Elektronik.

Für Modeanbieter empfehlen die Forscher, Preisvorteile und die Freude am Einkauf ebenso zu berücksichtigen wie konkret belegbare Umweltaspekte. Die Untersuchung zeigt allerdings nicht, welche Verkaufsmaßnahmen tatsächlich funktionieren: Gefragt wurde nach Einstellungen und Kaufabsichten, tatsächliche Käufe wurden nicht erfasst.

Die Studie basiert auf 491 gültigen Antworten aus einer Onlinebefragung in Deutschland vom November 2025. Die Teilnehmer hatten bereits gebrauchte Waren der jeweiligen Produktgruppe online gekauft. Jeweils 166 Antworten entfielen auf Bekleidung und Bücher, 159 auf Elektronik. Der Fachartikel wurde am 11. September 2026 online veröffentlicht.

Key Facts
Studie: Drivers of online pre-owned product purchases across different product categories
Autoren: Laurin Krempel und Bastian Popp, Universität des Saarlandes
Fachzeitschrift: Journal of Cleaner Production
Online veröffentlicht: 11. September 2026
Befragung: November 2025 in Deutschland
Gültige Antworten: 491
Bekleidung: 166 Antworten
Bücher: 166 Antworten
Unterhaltungselektronik: 159 Antworten
Teilnehmerauswahl: Onlinepanel mit Quoten für Alter und Geschlecht; vorherige Onlinekauferfahrung mit gebrauchten Waren der jeweiligen Kategorie
Untersucht: Preisbezogene Motive, Einkaufsfreude, wahrgenommene Umweltvorteile und Bedenken beim Gebrauchtkauf
Erfasst: Einstellungen und Kaufabsichten
Nicht erfasst: Tatsächliche Käufe und Umweltwirkungen der Produkte