Um „Altware“ noch erfolgreich zu vermarkten, wird es laut BTE nicht reichen, das bereits seit Ende Mai dieses Jahres in vielen Schaufenstern platzierte „Sale“-Plakat ausschließlich weiter hängen zu lassen; den Kunden müsse durch neue Aktionen und Begriffe verdeutlicht werden, dass ihn im Store ein verändertes (Preis-)Angebot erwartet. Zusätzliche Hinweise wie „2. Reduzierung“ oder „Final Sale“ seien dabei ratsam.

Der Handel profitiere davon, dass die Medien nach wie vor über den „Schlussverkauf“ berichten und so für einen PR-Effekt sorgen; diese kostenlose Vorlage sollten Händler, beispielsweise auch über preisgünstige Kanäle wie Facebook, nutzen.

Als Start des Sommerschluss-Verkaufs empfiehlt der BTE mit dem 22. Juli 2013 den vorletzten Montag im Juli. In Nordrhein-Westfalen beginnen dann die Sommerferien, in Baden-Württemberg und Bayern stehen sie kurz bevor.

KA