Roy Roger’s, 1949 gegründet, will eine neue Ära einläuten und bezieht dafür Mitte Januar 2012 als erstes einen neuen Hauptsitz in Campi Bisenzo in der Nähe von Florenz. 7.500 qm stehen dort zur Verfügung und beherbergen alle Bereiche von der Design- und Kreativabteilung über die Produktion bis hin zur Marketingabteilung.

Auch das Image des Labels soll überarbeitet werden. „Die Neugestaltung unseres Images ist ein sehr wichtiger Punkt“, erklärt Guido Biondi, Creative Director von Manifatture 7bell, zu deren Marken unter anderem Roy Roger’s gehört. „Da wir eine internationale Klientel ansprechen wollen, haben wir eine Kampagne gestartet, die die DNA unserer ‚Made in Italy’ Denimstoffe hervorhebt. Die Modelle haben starke Charaktere, wir wollen so die Vorstellung von Schönheit erweitern und umfangreicher zum Ausdruck bringen - eine stärkere und individuellere Vision bieten. Und genauso wie unser Hauptsitz sind auch unsere Produkte umweltfreundlich. Neben den natürlichen Färbemitteln führen wir biologisch abbaubare Verpackungen und Labels ein.“

Zur weiteren Ausrichtung äußert sich Niccolo Biondi, Managing Director von Manifatture 7bell: „Wir brechen eine neue strategische Ära an. Die Erneuerung der Firma war vor allem auch der Wunsch von unserem Vater. Der neue Hauptsitz, die Verbesserung unserer Produkte und das neue Image sind Teil unserer neuen international orientierten Herangehensweise. Wir werden unser Netzwerk von Agenten im internationalen Markt stärken. Momentan haben wir Showrooms in Deutschland, Russland, Holland, Frankreich und Spanien. Wir arbeiten an der Eröffnung für einen Flagship-Store in New York, und um unsere Geschichte zu unterstreichen, werden wir in dem neuen Laden einige Vintage-Artikel aus unserem Archiv verkaufen.“

MS