Nach der Übernahme der Geschäftsführung im Jahr 2010 wurde unter der Verantwortung von Friederike Zellner der Relaunch der Marke Rosner vorangetrieben. Im Fokus standen dabei die Neupositionierung, Modernisierung sowie Fokussierung auf die DOB-Hose als Kernkompetenz, welche laut Unternehmen etwa ein Viertel des gesamten DOB-Umsatzes in Deutschland ausmacht.
Im Zuge dessen wurde das Vertriebssystem der drei verschiedenen Silhouetten in ebenso vielen Kollektionssegmenten – Casual, Collection und Denim – mit zehn Lieferterminen, zwei bis drei Flash-Programmen und einem NOS-Programm ausgebaut. Zeitgleich wollte die Marke, die sich im mittleren bis gehobenen Fachhandel ansiedeln will, den Modeanspruch erhöhen, veränderte unter anderem das Logo, zudem sollte sich das neue Markenverständnis ebenfalls im Shop-Konzept widerspiegeln, welche minimalistischer und klarer gestaltet wurden.
„So manchen Wunschkunden hätten wir ohne den Relaunch nicht gewinnen können“, resümiert Zellner, die mittelfristig die Vision hat, den Umsatz in den nächsten drei Jahren zu verdoppeln. Im Zuge der Neupositionierung wurde auch die Website gerelauncht, die zum 1. Mai 2013 online gehen soll. So seien nun Informationen sowohl für Kunden als auch für Fachhändler zugänglich. Während sich Kunden über aktuelle und kommende Trends sowie Händler in ihrer Umgebung, die Rosner-Produkte in ihrem Portfolio haben, informieren können, wurde der B2B-Bereich mit Auskünften über Shop-Flächen sowie Vertriebspartner verstärkt.