Replay untermauert seine Verbindungen zur Musik und zum Network MTV und präsentierte sich als Sponsor der diesjährigen MTV EMAs. Im Zuge derer überreichten das brasilianische Model Isabeli Fontana und das russische Mannequin Anne V als Botschafterinnen der Marke Replay während der Show einen Prestigepreis in eigens für den Anlass kreierten Abendkleidern aus Denimgewebe.
Moderiert wurden die MTV European Music Awards 2012 von Heidi Klum und fanden am 11. November 2012 in der Frankfurter Festhalle statt.