Das italienische Label Replay stellt ein umweltfreundliches Verfahren vor, um Denims einen Used-Look zu verleihen. Am 19. April 2012 findet im Mailänder Replay-Store das Kick-off-Event zu einer Roadshow durch Europa statt, im Rahmen derer das Brand einen Blick hinter die Kulissen zulassen und zudem die Herbst/Winter-Linie 2012/13 präsentieren will.

Die Laserblast-Technik will sich unter anderem durch einen um 85% reduzierten Wasserverbrauch auszeichnen. Das erste Event in Mailand findet parallel zur internationalen Möbelmesse „Salone Internazionale del Mobile“ statt. Der Replay-Store in Corso Vittorio Emanuele wird für eine Woche zu einem Handwerksatelier, in dem eine szenografische Simulierung des Laserverfahrens den Besuchern vor Augen führt, wie aus einer unbearbeiteten Jeans eine Hose im Used-Look entsteht.

Die Laserblast-Linie für Herbst/Winter 2012/13 umfasst drei 5-Pocket Herrenmodelle mit Passform Regular, Regular Slim und Slim Fit sowie zwei Damenmodelle mit Schnittform Skinny und Boot-Cut. „Die dem Laserblast gewidmete Roadshow soll bekräftigen, dass Denim nach wie vor das Kerngeschäft von Fashion Box darstellt. Diese innovative Laserbehandlung hat uns ermöglicht, unser künstlerisches Profil auf bahnbrechende und zeitgemäße Art und Weise zum Ausdruck zu bringen. Die Handwerkskunst und Leidenschaft, die das Endergebnis ausstrahlt, ist von unserem Standpunkt aus dank dieser Technologie, die ich gern als ,sanft’ im Sinne von gering umweltbelastend bezeichne, großartig”, erklärt Matteo Sinigaglia, CEO von Fashion Box.

Die Roadshow soll in weiteren Ländern wie Frankreich, Deutschland, Niederlande, Spanien und UK in den Replay-Stores fortgeführt werden, die genauen Termine stehen noch nicht fest.

KA