Lloyd präsentiert eine neue Marken-Identität. Mit dem Claim „Own the moments“ richte sich das Label auf die Anforderungen moderner Märkte aus und positioniere sich als globale Lifestyle-Marke. Die neue Vision, „Fuel a positive Lifestyle“, stehe für ein dynamisches, optimistisches Lebensgefühl. Das Label will Menschen über verschiedene Produktkategorien und Länder hinweg verbinden, inspirieren und einen nachhaltigen Mehrwert schaffen.

Das Rebranding basiert auf den drei zentralen Säulen „Joy“ – Glücksmomente in jeder Begegnung mit den Kunden, „Confidence“ – hochwertige Produkte, auf die Kunden vertrauen können, sowie „Style“ – Designs, die in allen Lebensbereichen überzeugen. Das neue Erscheinungsbild umfasst ein modernisiertes Logo in zeitloser Serifenschrift, ergänzt durch ein neues Symbol: die „Wings of inspiration“. Die Flügel sollen die Inspiration und den Anspruch des Labels widerspiegeln, sich stetig weiterzuentwickeln. Die Farbpalette – geprägt von Ziegelrot und dunkler Minze – verbinde Tradition mit einem zukunftsweisenden Look.

„Die Welt verändert sich, und wir uns mit ihr“, erklärt Andreas Schaller, CEO der Lloyd Lifestyle GmbH. „Unsere Neuausrichtung reagiert auf die Wünsche moderner Konsumenten und bleibt gleichzeitig unseren Wurzeln treu. Mit den ‚Wings of inspiration‘ möchten wir unsere Kunden dazu ermutigen, die Momente, die wirklich zählen, selbstbewusst zu erleben. Gleichzeitig stehen wir weiterhin für die zeitlose Qualität und den Stil, die Lloyd seit über 137 Jahren auszeichnen.“

„Wir freuen uns sehr auf dieses neue Kapitel von Lloyd“, ergänzt Param Singh, Inhaber der Arklyz Group und der Lloyd Lifestyle GmbH. „Dieses Rebranding ist weit mehr als eine visuelle Transformation. Es ist ein Versprechen an unsere Kunden, dass wir sie auf jedem Schritt ihres Weges begleiten. Das neue Logo, das Symbol und der Claim basieren auf dem stolzen Erbe von Lloyd – und spiegeln zugleich unsere Ambition wider, eine wahrhaft globale Lifestyle-Marke zu werden.“ Bereits im Oktober letzten Jahres hatte die Lloyd Shoes GmbH den Unternehmensnamen angepasst und wurde zur Lloyd Lifestyle GmbH. Die Umfirmierung soll den strategischen Wandel unter dem neuen Eigentümer Arklyz AG, einer Beteiligungsgesellschaft in den Bereichen Sport und Lifestyle, widerspiegeln.

Lloyd wird den neuen Markenauftritt auf internationalen Fachmessen präsentieren, darunter auf der Who’s Next in Paris (20. bis 22. Januar 2025), der CIFF in Kopenhagen (31. Januar bis 2. Februar 2025) und der Micam in Mailand (18. bis 20. Februar 2025). Dort wird auch die Herbst/Winter-Kollektion 2025/26 vorgestellt.

KA