Josef Seibel präsentiert nach einjähriger Kreationsphase ein Rebranding des Markenauftritts und markiert damit den Schritt in die fünfte Generation des 1886 gegründeten Unternehmens mit Sitz in Hauenstein – für neue Zielgruppen und Absatzkanäle. Hauptverantwortlich für den Markenumbau ist Franziska Seibel, Teil der fünften Generation der Unternehmerfamilie und seit Anfang 2019 Geschäftsführerin für die Bereiche Marketing, Retail und Projekte. Gemeinsam mit Andreas Hillesheim, Unternehmenssprecher und Head of Marketing, wurden mit der Kreativ-Agentur Aeiou aus Düsseldorf das Branding und Design entwickelt und umgesetzt.

Franziska Seibel: „Während unseres Re-Branding Prozesses hat einer unserer Partner das Zitat ‚Eine ordentliche Krise sollte man nicht verschwenden‘ von Winston Churchill verwendet. Ein Stück weit wurde es daraufhin zu unserem Leitgedanken, da es unsere Situation perfekt beschrieb. Wir hatten das Glück und die Chance, uns während Corona neu zu erfinden und haben mit voller Energie im vergangenen Jahr daran gearbeitet. Wir sind überzeugt, dass es der richtige Weg ist, auf dem wir uns befinden. Ganz nach der Pfälzer Mentalität ‚Jo aller, weider geht’s!‘, blicken wir selten zurück und dafür optimistisch in die Zukunft.“ Andreas Hillesheim, Head of Marketing: „In unserer neuen Josef Seibel-Welt gehen wir gemeinsam mit unseren Kunden einen neuen Weg. Wir halten Schritt mit dem Fortschritt, sind stets angetrieben von unserer Leidenschaft für das Handwerk und der Inspiration durch die vielfältigen Geschichten unserer Kunden. Alles für eine zuversichtliche Zukunft, die wir gemeinsam gestalten, die wir gemeinsam erleben.“

Im Rahmen des Relaunchs wurden sechs Säulen der Markenphilosophie definiert, die eine eigene Haltung zu den Themen Tradition, Nachhaltigkeit, Komfort, Qualität und Material, Performance und Fashion zusammenfassen und sich durch entsprechende Illustrationen in der Außendarstellung immer wieder visualisieren. Das neue Markenleitbild folgt dem Credo: „Ich gehe meinen Weg. Selbstbestimmt, optimistisch und menschlich.“

Wherever I go / Whatever I do / However I feel

Der Auftritt von Josef Seibel basiert auf einem flexiblen Designsystem und wird sich nicht auf einem einzigen Claim beziehen. Kontextbezogen sollen künftig verschiedene Messages in der Kommunikation eingesetzt werden. Die Neukonzipierung des Logos beinhaltet verschiedene Elemente und ermöglicht einen spielerischen Umgang, alleinstehend, als Initialen, mit Statement oder mit Stolz auf die Tradition verweisend durch den Zusatz des Gründungsjahres 1886. Für eine zeitgemäße Produktinszenierung setzt Josef Seibel mit den Farben Schwarz und Weiß auf eine moderne Farbigkeit, die den neuen Look unterstreichen soll.

Den ersten großen Part in der Markendarstellung übernimmt die Neukonzipierung der Internet-Präsenz. Die Website wurde in ihrer Gestaltung grundlegend überarbeitet und auf erweiterte Zielgruppen ausgerichtet. Die klare, moderne Struktur soll nutzerfreundlich einen informativen Überblick zu allen Themen und über die breite Produktpalette bieten. Auch die Social Media-Kanäle sind mit dem Relaunch verbunden und zeigen ein neues Gesicht in Bildsprache und Stories, die sich in der neuen Josef Seibel-Welt rund um die großen Bereiche Schuhe, Menschen, Orte und Landschaften drehen werden.

POS

Mit dem Rebranding-Prozess erhält das Erscheinungsbild der Marke am POS mit Start zur Herbst/Winter-Saison 2021 ebenfalls ein Make-over. Materialien wie Holz transportieren den Nachhaltigkeitsgedanken. Am Standort in Hauenstein laufen derzeit die letzten Renovierungsarbeiten an der „Josef Seibel Schuhfabrik“ und dem angegliederten Café 1886, wo ein Einblick in die Geschichte des Unternehmens bis hin zum Konzept für eine nachhaltige Zukunft gegeben wird. Von der Auswahl des Leders bis zum fertigen, in Handarbeit genähten Schuh, erleben Besucherinnen und Besucher live die Produktion bei Josef Seibel.

1886 & Spirit of Nature

Elementar für die zeitgemäße Ausrichtung stehen die neuen Linien 1886 und Spirit of Nature innerhalb der Kollektionen. Sie verbinden Herkunft und Tradition mit Modernität und stehen für die Zukunftsthemen der Marke Josef Seibel. Die Sneaker-Kollektion1886 für Damen und Herren überrascht durch Personalisierung. Ab Sommer 2021 sind die sportlichen Modelle über einen Konfigurator online oder live vor Ort in der Schuhfabrik in Hauenstein individuell gestaltbar. Variable Designelemente bestehen aus Sohlenfarbe, Farbe für Front und Schnürung, Zunge und obere Fersenkappe, Schnürsenkelfarbe und einer persönlichen Gravur.

Mit Spirit of Nature möchte Josef Seibel einen Beitrag zum Umweltschutz leisten. Für die umweltfreundliche Kapselkollektion werden ausschließlich chromfrei gegerbte Ober- und Futterleder verwendet, die recycelbar sind. Nachhaltige Materialien, umweltschonende Produktionsprozesse und eine Fertigung in Hauenstein sollen möglichst wenig CO₂ beim Transport ermöglichen.

Unternehmenskontakt:
Josef Seibel Schuhfabrik GmbH
Andreas Hillesheim
E-Mail: hillesheim.a@josef-seibel.de 

KA