Das deutsche Label Pyua, das bereits seit 2008 für funktionelle, nachhaltige Outdoor-Bekleidung steht, will im Bereich Sustainability im Zuge des Marken-Relaunchs noch einen Schritt weiter gehen. Nachhaltigkeit und die Vision, den Textilkreislauf zu schließen, bestimmen die Denkweise des Unternehmens; der neue Markenauftritt, die Designsprache und die Kollektion sollen zeigen, dass das Label dabei keine Kompromisse mehr eingeht. „Wir verstehen Nachhaltigkeit als nie endende Herausforderung und stellen alle Prozesse, die gesamte Denkweise und jedes noch so kleine Detail unter ökologischen Gesichtspunkten auf den Prüfstand – und treffen dann konsequente Entscheidungen“, erklärt Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr. „Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern eine grundlegende Notwendigkeit. Als Impulsgeber möchten wir gemeinsam mit der gesamten Branche die Themen Recycling und Kreislaufwirtschaft voranbringen. Das kann nämlich nur gemeinsam gelingen.“ Bei der neuen Fall/Winter-Kollektion 2021/22 fokussiert die Marke Nachhaltigkeit, von der Materialauswahl, bis hin zu pflanzenbasierten Hangtags, die wieder zu Kompost werden und Re-Pack Verpackungen, die zurückgegeben und erneut verwendet werden können.

Der Markenrelaunch

Für den Markenrelaunch hat Pyua drei Prinzipien in den Mittelpunkt gestellt: Purity, Versatility und über allem Circularity. Darunter fallen die sichtbaren Veränderungen wie das minimalistische Logo für die Unendlichkeit oder die deutlich reduzierte Designsprache für mehr Vielseitigkeit und Langlebigkeit. Wichtiger allerdings sei laut Label die konsequente Umsetzung des formulierten Claims „better forever“. Dabei ist die Möglichkeit der Wiederverwertung die Prämisse aller Aktivitäten. Arianna Fritz, Head of Product: „Beim Produktdesign arbeiten wir von Anfang an darauf hin, dass jedes Detail einer Jacke komplett recycelt werden kann. Dafür kooperieren wir mit Recyclingexperten wie der wear2wear Initiative. Wir möchten neue Weg aufzeigen und können das dank innovativer Technologien auch umsetzen, ohne Funktion einzubüßen. Denn gerade technische 3-Lagen-Jacken sind leider häufig nicht recycelbar, enthalten giftige Per- und polyfluorierte Chemikalien (PFC) und können nur als Sondermüll entsorgt werden – mit ökologischen Konsequenzen.“ Deshalb verwendet Pyua in der nächsten Range ausschließlich die neue Sympatex-Membran, die aus recycelten Stoffresten hergestellt wird und wieder komplett in den Textilkreislauf rückgeführt werden kann. Die Outfits präsentieren sich zudem modisch, zeitlos und langlebig gestaltet, sodass sie lange und vielseitig getragen werden können sollen.

Der geschlossene Kreislauf – eine Aufgabe für die gesamte Branche

„Wir haben den Anspruch, unseren Kunden eine Jacke anzubieten, die sie ein Leben lang tragen können – und für Modelle der Weiterverwertung zu sorgen“, so Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr. Die Vision von Pyua in Bezug auf Recycling ist es, den Textilkreislauf zu schließen: Eine Jacke soll wieder zu einer Jacke werden können. Bekleidungsmüll soll wieder zu einem Rohstoff für die eigene Bekleidungsindustrie werden. Auch wenn die Branche erst am Anfang einer Entwicklung steht, seien die wichtigen nächsten Schritte getan: Die neue Kollektion von Pyua umfasst funktionelle, wasserdichte und atmungsaktive Outdoor-Bekleidung sowie hochwertige Base- und Midlayer, die aus recycelten Materialien hergestellt sind und bis zu 100% recycelt werden können.

Kollektionshighlights Fall/Winter 2021/22:

Evershell Parka (W/M)

Die hochwertige Performance-Jacke ist aus 100% recyceltem Polyester und einem 3-Lagen-Material von Sympatex gefertigt. Dadurch ist der Stoff, inklusive Membran, komplett recycelbar. Ganz in Weiß und ungefärbt verbraucht sie in der Herstellung zudem weniger Wasser. Die Jacke verfügt zugleich über alles, was eine Skijacke benötigt, vom abnehmbaren Schneefang über die Helm-kompatible Kapuze bis hin zur Unterarmbelüftung. Durch den cleanen Look und das minimalistische Design ist der Parka auch die perfekte Jacke für den Alltag. Pyua punktet zudem mit praktischen Details, wie Magneten am Jackenabschluss für optimale Bewegungsfreiheit. Besonders vielseitig ist auch die Längenanpassung des Parkas, sodass er sich schnell in eine Jacke verwandeln lässt.

Evershell Bib Pants (W/M)

Der lässige Schnitt verspricht genügend Bewegungsfreiheit im Tiefschnee, auf der Piste oder beim Hiken im Winter. Wintersportlerinnen schätzen den hohen Bund des Damenmodells, der durch die angenehme Passform die Nieren selbst an kalten Tagen warmhält. Noch mehr Komfort bringen die seitlichen, extra langen Belüftungsreißverschlüsse, während der verstellbare Beinabschluss Schnee abhält. Auch die Evershell Bib Pants besteht ausschließlich aus funktionalem, recyceltem Polyester-Material, das mit wasserabweisender und fluorcarbonfreier Imprägnierung versehen ist. Das umweltfreundliche 3-Lagen-Laminat von Sympatex ist dank der vollständig verschweißten Nähte und den hohen Performance-Werten wasserdicht und atmungsaktiv. Die Membran wird aus Produktionsabfällen hergestellt. Die Hose lässt sich mit der Jacke verbinden, damit auch bei tiefstem Powder der Schnee sicher draußen bleibt.

Everlight Bomber Jacket (W/M)

Als leichtes, warmes Multitalent präsentiert sich die Everlight Bomber Jacket. Der mittelstark wattierte, winddichte, wasserabweisende Midlayer ist mit einer hoch atmungsaktiven Primaloft P.U.R.E.-Wattierung aus 100% recyceltem Polyester gefüttert. Die Jacke aus Pertex-Material aus 100% recyceltem Polyester und einer fluorcarbonfreien DWR verbindet hohe Atmungsaktivität mit wasser- und windabweisenden Eigenschaften. Sowohl Armabschlüsse als auch Halsausschnitt und Bund sind mit elastischen Bündchen versehen.

Everlight Shirt (W/M)

Die Everyday-Jacke für kalte Tage: Das Multitalent kombiniert feines Polyester mit dünner, umweltfreundlicher Primaloft P.U.R.E.-Wattierung. Das Shirt ist eine umweltfreundliche Wärmeschicht und isoliert, ohne zu beschweren. Es ist körpernah geschnitten, lässt sich schnell auf ein kleines Packmaß in die linke Tasche verstauen und findet so immer Platz im Rucksack. Es ist umweltfreundlich und wasserabweisend ohne Fluorcarbone hergestellt. Dank des schlichten Designs und der raffinierten Steppung soll es auch beim Soloauftritt eine gute Figur machen.

KA