Mit einer eigenen Kollektion an recyclebaren und wieder verwertbaren Textilien, Schuhen und Accessoires will das Label Puma im kommenden Jahr 2013 ein Zeichen in Sachen Nachhaltigkeit setzen. Im Zuge dessen ist zunächst die Produktion des biologisch abbaubaren Schuhs InCycle Basket und eines biologisch abbaubaren Baumwoll-T-Shirts geplant.
Sinn und Zweck der Kollektion ist die Reduzierung der Umweltbelastung. Laut eigener Studien des Labels werden rund 31 Müllwagen benötigt, um den Abfall von 100.000 Paaren herkömmlicher Sneaker zu entsorgen, der während der Produktion oder im Zuge der Benutzung durch den Verbraucher entsteht, bevor die Schuhe letzten Endes in Deponien entsorgt werden.
Um diesem entgegenzuwirken, soll die geplante Kollektion durch ihre komplett zu Humus kompostierbaren Produkte der Umwelt um rund 31% weniger schaden als die Herstellung anderer Puma-Artikel. Nur die Luftbelastung sei etwas höher, da man für die Verarbeitung von Baumwolle mehr Energie benötige. Damit diese Rechnung aufgeht, werden die Verbraucher gebeten, ihre alten Produkte zurückzugeben und damit aktiv am Projekt Nachhaltigkeit teilzunehmen.
Der neue Ökoschuh wird gegenüber einem herkömmlichen Puma-Modell um die 95 statt 85 Euro kosten, für die T-Shirts soll das bisherige Preissegment bestehen bleiben.