Im Rahmen der Pressekonferenz anlässlich der Veröffentlichung der Neunmonats-Zahlen hat Puma-CEO Björn Gulden das neue Motto vorgestellt, unter dem der gesamte Konzern künftig agieren will. „Forever faster“ lautet dies und beziehe sich nicht nur auf Olympia-Sieger und Testimonial des Unternehmens Usain Bolt, sondern vor allem auf die Ursprünge der Marke im Sportbereich mit speziellem Fokus auf dem Segment Schuhe. So werde die Sportartikelbranche wesentlich vom Schuhgeschäft bestimmt, was bei Puma laut Gulden ganz klar die „Achillesferse“ darstelle. Derzeit sei der Durchverkauf unbefriedigend, was vor allem an vertrieblichen Schwierigkeiten liege, da zu viel Ware in falschen Kanälen, zu wenig in den richtigen sei. Begründet durch den Umstand, dass letzten Endes der Kunde entscheide, müsse man künftig kommerzieller denken, so Gulden.
Der Norweger hat eine klare Vorstellung, wohin der Weg gehen soll, und konstatiert, es sei wichtig, wieder eine Sport-, keine Sport-Lifestyle-Firma zu sein. Schnelligkeit sei hier von zentraler Bedeutung, so soll „Forever faster“ nicht nur das Motto der kommenden Marketing-Kampagne sein, sondern in gewisser Weise zur Philosophie des gesamten Unternehmens werden.