Auf der Pitti Uomo bringt die Schuhmarke Premiata im Januar 2022 die erste Bekleidungslinie auf den Markt, die sich an Herren richtet, aber auch Unisex getragen werden kann. Vincenzo Mazza repräsentiert zusammen mit seiner Schwester Carlotta Mazza die fünfte Generation des Unternehmens. Der Gründer des Labels, Graziano Mazza, der zudem Creative Director und Designexperte ist, ist vor allem auch bekannt für Kollaborationen.

Ein Kleidungsstück mit verschiedenen Funktionen in der Garderobe sei der Schlüssel zu einem „Lifestyle à jour“. Vincenzo Mazza erklärt: „Ich habe über die Garderobe einer Person nachgedacht, die ich als Großstadtkrieger bezeichnen würde. Dieser benötigt vor allem multifunktionale, strukturierte und vielseitige Kleidungsstücke für einen ganztägigen Einsatz. Alle Kleidungsstücke, von der Jacke über den Parka bis hin zum Field Jacket, sind nach einem geschlechtsneutralen Konzept kreiert worden.“ Nylon und Bio-Baumwolle werden so behandelt, dass sie wasserabweisend sind. Pufferjackets kommen mit elastischen und technischen Eigenschaften daher; einige Styles der Kollektion sind aus Baumwolle und Polyamid gefertigt, wärmeverschweißt und wasserdicht.

Die Produktion der Range findet komplett in Italien statt, dafür macht die Marke gemeinsame Sache mit La Rocca. Der Vertriebsfokus liegt vor allem auf Italien, Russland und Europa, ohne den Fernen Osten zu vernachlässigen. Insbesondere in Korea und Japan hat das Label bereits einen hohen Bekanntheitsgrad. Zudem ist Premiata auf dem US-amerikanischen Markt vertreten.

Die Kollektion wird während der nächsten Pitti-Ausgabe mit einem themenbezogenen Pop-up im neuen Futuro Maschile auf der obersten Etage des Zentralpavillons präsentiert.

KA