Im Zuge des Salone del Mobile 2021 zelebriert das Label Premiata den John Low-Sneaker im Schaufenster des Mailänder Stores. Die italienische Marke will mit dem 2020 gelaunchten Modell, kreiert von Graziano Mazza, Art Director und Gründer, die Kreislaufwirtschaft ankurbeln und das eigene Konzept der Nachhaltigkeit zum Ausdruck bringen, das auf der Wiederverwendung von Materialien und der rationellen Nutzung von Rohstoffen basiert. Die Aufbereitung von Produktionsresten durch umweltschonende Techniken ist die Grundlage des Modells. Der Sneaker wird zu 80% aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt.

Das Wildleder des Uppers wird von der Gerberei Sciarada produziert, indem Reste wiederverwertet werden, wodurch der Einsatz von Chemikalien, der CO2-Fußabdruck und die Nutzung von Wasser reduziert werden. Für das Nylon des Uppers wird Econyl-Garn benutzt, das aus Industrieabfällen sowie Resten von Fischernetzen und Teppichen hergestellt wird. Das Innenfutter ist aus biologisch abbaubarem Ziegenleder, gegerbt mit organischen Materialien – so ist es laut Label frei von schädlichen Rückständen und der Wasserverbrauch sehr gering. Die Sohle besteht zu 50% aus recyceltem und zu 50% aus Naturkautschuk. Die EVA-Teile bestehen ebenfalls zu 40% aus recyceltem Material; die Verpackung aus zertifiziertem Recyclingkarton.

Der Launch des Modells wurde von einer Kampagne begleitet, deren Bilder die Existenz eines mythologischen Charakters erzählen, benannt nach John Low. Er lebt in den Urwäldern und ist an der großen, fast stammesartigen Maske zu erkennen, die aus Sneaker-Teilen und langen, bunten Fransen besteht. Daran orientiert sich auch die Präsentation im Schaufenster im Mailänder Shop.

Der Salone del Mobile konnte diesen Monat in Mailand wieder physisch stattfinden, nachdem die Ausgabe letztes Jahr aufgrund der Corona-Pandemie abgesagt werden musste.

KA