Vom 8. bis zum 10. Juli 2014 ging die Panorama Berlin erstmals in neuer Location an den Start. Im ExpoCenter City auf dem Gelände der Messe Berlin zeigten Aussteller die 509 Kollektionen, was laut Veranstalter einem Plus von 25% entspricht, aus den Bereichen Womens- und Menswear sowie Schuh- und Accessoire-Linien auf der um 40% erweiterten Fläche, die insgesamt 33.200 qm umfasste. Insbesondere der Umzug vom, im Vergleich zu den anderen Berliner Messen etwas außerhalb gelegenen, Flughafen Berlin Brandenburg auf das Messegelände unter dem Funkturm habe positive Auswirkungen gehabt. Die zentralere Lage soll vor allem am ersten Tag „deutlich mehr Besucher“ angelockt haben, auch der zweite Tag habe mit einem Besucherplus im Vergleich zur Vorjahresausgabe überzeugt. „Wir laden alle interessierten Marken herzlich ein, auf dem großzügigen Gelände des ExpoCenter City der Messe Berlin den internationalen Modestandort Berlin zukünftig weiter mit zu entwickeln“, so Jörg Wichmann, CEO der Panorama Berlin.

Auch das Gros der Aussteller zeigte sich von den Veränderungen rund um die Messe gegenüber 1st-blue überzeugt. Sven Schlager, Marketing Manager Timezone: „Für uns hat sich die Panorama direkt nach dem Start als super positive Messe dargestellt. Die Exhibition hat sich zu einer Business-Messe entwickelt, die Besucher kommen hierher, um die Kollektionen zu sichten, Gespräche zu führen und Geschäfte zu machen. Die Panorama ist eine tolle Plattform, um unsere Marke darzustellen. Zudem ist das gute Verhältnis auf Augenhöhe mit den Veranstaltern ein wichtiger Punkt.“

„Obwohl Skunkfunk sich als nachhaltiges Brand mit Eco-Anspruch steht, so steht für uns dennoch auch der Fashion-Aspekt im Fokus, sodass wir nach der Messepause von zwei Saisons nun die Panorama als Präsentations-Location für die neue und erweiterte Kollektion gewählt haben, nicht beispielsweise eine grüne Messe wie die Ethical Fashion Show, auf der die kleineren Marken wirklich nahezu bis zu 100% grün produzieren. Das ist bei einer solch umfangreichen Kollektion, wie wir sie mittlerweile haben, kaum möglich. Für unseren neuen Start auf einer Berliner Veranstaltung haben wir verschiedene Möglichkeiten ausgelotet, da sich die Messelandschaft sehr verändert hat, so wollten wir im Zuge dessen schauen, wie sich ein Auftritt auf der Panorama für uns gestaltet, da sehr viele andere Marken hierhin gewechselt sind. Sollte die Bread & Butter für Januar 2015 wirklich eine Exhibition in Barcelona lancieren, wäre es gerade für uns als spanisches Brand in einem Land ohne wirkliche Zugmesse eine Überlegung wert, sich dieses Messekonzept noch einmal näher anzusehen. Aber darüber denken wir nach, wenn es so weit ist“, erklärt Maia Curutchet Ithurralde, Creative Director von Skunkfunk.

Auch André Hennigers, Managing Director D.A.CH. von Garcia, lobt die gute Entwicklung, die die Messe bisher durchlaufen hat: „Die Panorama hat sich emanzipiert und die Einzelhändler verstehen, dass sie auf dieser Messe einen großen Teil ihres Business abdecken können. Die insgesamt gute und partnerschaftliche Stimmung auf der Exhibition sorgt für eine angenehme Atmosphäre. Die neue Location der Panorama bietet eine bessere Anbindung, was besonders für die internationalen Kunden wichtig ist.“ So seien darunter Besucher aus Neuseeland, Türkei, Griechenland, Tschechien, Polen, Russland, den Benelux-Ländern und Skandinavien gewesen.

„Wir fühlen uns auf der Messe gut aufgehoben, da viele wichtige Marken für große Modehäuser hier ausstellen und es für diese im Zuge dessen Pflicht ist, hierher zu kommen. Das Markenumfeld ist für uns das richtige“, so Birgit Duft von der Mainpol GmbH; Distributeur von Freaky Nation.

Auch Torsten Lasar, Sales Director Lyno UG, glaubt für das Brand Ca’Shott Copenhagen in der Panorama die richtige Messe gefunden zu haben: „Ich denke, dass wir auf der Panorama im Hinblick auf unsere Zielgruppenansprache unsere Endverbraucher-Target Group eher erreichen können. Dies gilt insbesondere für den Damenbereich, der ein bisschen älter ist, da unser Brand in der Altersgruppe zwischen 28 und 50 aufgestellt ist und wir diese Kunden hier eher finden als beispielsweise auf der Bread & Butter.“

Als Manko bewerteten einige Aussteller die teilweise noch unstrukturierte Hallenaufteilung. Zur Vorsaison habe man dies noch in alter Location nach kritischen Äußerungen gut umgesetzt, so sei der Besucher an allen Ständen vorbeigelotst worden. Die deutlich umfangreichere Fläche habe hier nun zu einem Rückschritt geführt. In einigen Bereichen der hinteren Hallen seien die Besucherzahlen deshalb geringer gewesen, hieß es gegenüber 1st-blue. Zudem äußerten einige Exhibitors Bedenken, dass die Messe zu schnell zu groß werden wolle, jedoch sahen viele die Veränderungen, die die Bread & Butter für das kommende Jahr plant, als Chance, die Präsenz der Panorama Berlin in der deutschen Hauptstadt weiter auszubauen.

LS