Der aktuellen Prognose nach wird Otto den im Vorjahr stark gestiegenen Umsatz von rund 2,1 Mrd. Euro im Geschäftsjahr 2011/12 (29. Februar 2012) halten. Auch in Hinblick auf den Gewinn konnte das Renditeniveau des Vorjahres erreicht werden. Beim Online-Anteil wuchs die Kerngesellschaft der Otto Group zweistellig, somit wurden rund drei von vier Umsatzeuro im Internet erwirtschaftet.

„Nach dem über 13-%igen Umsatzwachstum im Vorjahr sind wir mit dem aktuellen Geschäftsverlauf im Jahr 2011/12 sehr zufrieden“, sagt Alexander Birken, Otto-Vorstand Personal, Steuerung und IT.

Für das kommende Geschäftsjahr erwartet Birken eine positive Entwicklung: „Die Konsumlaune ist hierzulande vor allem Dank der positiven Lage am Arbeitsmarkt deutlich stärker als bei den europäischen Nachbarn. Früher galten die Deutschen als Angstsparer, mittlerweile sind sie die Konsumoptimisten Europas. Auch und gerade der Onlinehandel wird davon profitieren.“

Dennoch rechnet das Unternehmen nach eigenen Angaben mit einem „weiterhin scharfen und zum Teil ruinösen Preiskampf“ und zwar insbesondere im Textil- und Technikbereich. Der Fokus des Otto-Vorstands liegt deshalb für das begonnene Geschäftsjahr 2012/13 hauptsächlich auf den Ertragskriterien. „Unser Ziel ist es, unsere Rendite deutlich zu steigern. Wenn dies zu Lasten unrentabler Sortimente oder eines sinkenden Umsatzes geht, dann würden wir das in Kauf nehmen wollen“, betont Alexander Birken: „Der reine Zugewinn von Marktanteilen – wie er von einigen Wettbewerbern betrieben wird – ist keine nachhaltige Strategie und deshalb keine Option für Otto.“

Zudem plant das Unternehmen im Zuge der Expansion die Einstellung von rund 500 Fachkräften sowie den Ausbau des nachhaltigen Produkt-Segments. „Die Gesellschaft sucht nach Entlastung und wird gesundheitsbewusster. Marken müssen einen echten Mehrwert bieten. Bereits 2011 konnten wir das ECO-Sortiment um knapp 50% steigern. Diesen Weg werden wir konsequent fortsetzen“, so Dr. Michael Heller, Otto-Vorstand Angebots- und Category-Management. „Darüber hinaus haben wir uns ehrgeizige Ziele gesteckt und setzen beim Thema Nachhaltigkeit Akzente. Im Rahmen der CPI 2-Initiative – einem Zusammenschluss von acht Handels- und Markenunternehmen – werden wir den Ausstoß von klimaschädlichem CO2 maßgeblich reduzieren – vor allem bei unseren Lieferanten- und Produktionsbetrieben in Schwellen- und Entwicklungsländern.“

MS