Die Otto Group steigerte die Ordermenge an nachhaltiger Baumwolle im vergangenen Jahr um rund 50% und brachte im Zuge dessen über 10 Mio. Artikel des Eigen- und Lizenzmarkentextilportfolios (Otto, Bonprix sowie die Witt-Gruppe) allein durch die Initiative Cotton made in Africa (CniA) in den Handel – ein von Dr. Michael Otto initiiertes Projekt. Damit beträgt der Anteil an Baumwolle aus nachhaltigem Anbau an der Rohstoffgesamtordermenge 11%, bis 2020 will das Unternehmen diesen auf 100% ausbauen und ausschließlich nachhaltige Baumwolle für die Lizenz- sowie Eigenmarkentextilproduktion verwenden.
Aktuell nutzt der Konzern neben besagtem Material zudem Baumwolle in zertifizierter Bio-Qualität. Die Initiative CmiA fokussiert sich auf das Ziel, die Lebensbedingungen der Baumwollbauern in Subsahara-Afrika nachhaltig zu verbessern und unterstützt den Ausbau der schulischen Infrastruktur, um den dort lebenden Kindern den Zugang zu Bildung zu ermöglichen.