Mit Bertram Laufer in der neu geschaffenen Position des Brand Managers bei der 1976 gegründeten Marke Colorado Jeanswear hatte sich das Unternehmen Ende 2012 erfahrene Unterstützung aus der Denim-Branche geholt. „Wir bringen Colorado Jeanswear als Marke nach vorne. Unser Ziel ist es, Colorado Jeanswear zu einem wichtigen Player auf dem Denim-Markt zu machen“, so Laufer, der bereits über Erfahrung als Account Manager bei Scotch & Soda verfügt sowie sechs Jahre lang für die Betreuung der Key Accounts D.A.CH. bei Lee Jeans zuständig war. „Als ich vor einem Jahr bei Colorado Jeanswear vorstellig wurde, war die klare Ansage: Hier kann man was bewegen und das tun wir jetzt auch. Mit unserem Produkt verstecken wir uns hinter keiner anderen Denim-Marke.“

Seither sei viel passiert, erklärt Laufer im Gespräch mit 1st-blue. Der Optimierungsprozess sei noch nicht vollständig abgeschlossen, dennoch habe man bereits viele Dinge umgesetzt, ohne dabei die Marken-DNA des Labels zu verfälschen. Innerhalb eines Jahres hat man neue Strukturen geschaffen und ist personell in jedem Bereich um einige Mitarbeiter gewachsen. So ist Lovisa Klauer für die Leitung des Bereichs PR & Online-Marketing zuständig, Silke Herrdegegen verantwortet als Head of Design das Design Department und auch im Sales-Team hat es Zuwachs gegeben.

Zudem sei die gesamte Marken CI überarbeitet worden, angefangen bei dem veränderten Logo, über Merchandise-Artikel bis hin zu einem Upgrade der POS-Materialien mit Holz und Stahl für Shop-in-Shop-Konzepte. Mit der Restrukturierung soll bedingt auch eine Verjüngung der Marke stattfinden, die Zielgruppe wolle man selbstverständlich jedoch nicht aus den Augen verlieren.

Die Kinderkollektion von Colorado Jeanswear wird vom 30. Januar bis zum 1. Februar 2014 mit einem eigenen Stand auf der Children’s Fashion Cologne vertreten sein. „Unter anderem mit Pepe Jeans London und Levi’s Kidswear gibt es auf der Messe einen guten Markenmix und wir empfinden die Veranstaltung als international wichtige Plattform für dieses Segment“, so Laufer.

LS