Im vergangenen Jahr wurden hierzulande 5,7 Mrd. Euro brutto mit Werbung im Internet umgesetzt. Damit liegt das World Wide Web mit einem Anteil von 19,6% am gesamten Werbemarkt auf Platz Zwei hinter dem Fernsehen mit 38%. Diese Ergebnisse gehen aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Da sich die Messungsmethode geändert hat, ist ein direkter Vergleich mit den Zahlen aus 2010 nicht möglich, nach der ursprünglichen Berechnung wäre aber auf jeden Fall ein zweistelliges Plus erreicht worden.

Mit rund 3,3 Mrd. Euro entfällt der größte Teil von den insgesamt 5,7 Mrd. Euro auf klassisches Advertisement beispielsweise in Form von Bannern. In Suchwortvermarktung wurden rund 2,1 Mrd. Euro investiert, in Affiliate-Netzwerke circa 374 Mio. Euro.

Nachdem im September 2011 bereits ein Online-Bruttowerbevolumen von 6,23 Mrd. Euro prognostiziert wurde, wird diese Zahl jetzt für 2012 erneut angesetzt. Man rechnet für dieses Jahr mit einem Bruttowerbevolumen von 6,3 Mrd. Euro. „Angesichts der angespannten Weltwirtschaftslage und der noch nicht absehbaren Entwicklung der Euro-Krise geht der Online-Vermarkterkreis für 2012 von einem moderaten Steigerungsniveau in Höhe von 11% aus“, so Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW.

KA