Frauen und Männer nennen unterschiedliche Gründe für den Einkauf im World Wide Web. Während bei 50% der Damen vor allem die Zeitersparnis im Vordergrund steht, sind es für 62% der Herren die teils günstigeren Preise, die für den Kauf per Mausklick sprechen. Insgesamt 66% shoppen zudem im Internet, weil sie es als bequemer empfinden. Zu diesen Ergebnissen führte jetzt eine Studie der Quelle GmbH.

Beim Kauf im Internet schätzen beide Geschlechter eine große Produktvielfalt (jeweils 62%) sowie Zahlungssicherheit, die von 81% der Befragten als wichtig oder sehr wichtig eingestuft wird. Die Studie legt darüber hinaus Wissenslücken offen. Jedem Fünften ist der Unterschied zwischen den verschiedenen Einkaufs-Plattformen (Online-Marktplätze, Couponing-Websites, Online-Auktionshäuser und klassische Webshops) nicht geläufig. Die Unwissenheit in diesem Bereich steigt mit dem Alter: Ist es bei den 18- bis 29-Jährigen nur jeder Zehnte, ist es bei den über 50-Jährigen bereits fast jeder Dritte, der den Unterschied zwischen den E-Commerce-Modellen nicht kennt.

Die Studie wurde im Dezember 2011 in Form einer telefonischen Befragung im Auftrag der Quelle GmbH zusammen mit dem Marktforschungsinstitut TNS Infratest, Hamburg, durchgeführt. Insgesamt haben hierzulande 1.036 Frauen und Männer ab 18 Jahren teilgenommen.

KA