Deutsche User shoppen insgesamt häufiger im Web als ihre Nachbarn in Spanien, Italien und Frankreich. Auch mobil sind sie auf dem Vormarsch: 18% der europäischen Online-Shopper wollen künftig per Smartphone oder Tablet einkaufen, hierzulande sind es bereits 24%.

Ob Konsumenten lieber im stationären Einzelhandel oder online shoppen, ist insgesamt produktabhängig. Während Kosmetik, Parfüm und Drogerieartikel gerne im Store gekauft werden, sind vor allem Reisen, Bücher und CDs im Internet beliebter. Bei Mode hält sich die Waage. Insgesamt hat jeder Dritte während der letzten sechs Monate mehr als zehn Online-Einkäufe getätigt.

Kleiden sich User im Web neu ein, werden mit 74% am häufigsten T-Shirts, Tops, Blusen und Hemden gekauft. Auf Platz 2 finden sich Hosen mit 54%, auf dem dritten Rang liegt Unterwäsche mit 44%. Für die Kaufentscheidung ist vor allem das Preis-Leistungs-Verhältnis ausschlaggebend, gefolgt vom Preis generell sowie von der Marke.

Das Internet wird vor allem für vier Bereiche genutzt: Kommunikation (98%), Einkaufen (98%), Information und Alltagshilfe (96%) sowie Unterhaltung (58%). Deutsche nutzen das World Wide Web in erster Linie, um wohlüberlegt einzukaufen.

Diese Ergebnisse förderte die Studie „Online-Shopping-Trends in Europa“ des Survey Lab by Vente-Prinvee.com in Zusammenarbeit mit dem unabhängigen Marktforschungsinstitut ExactEtudes zutage. An der Studie nahmen 8.033 Vente-Privee-Mitglieder teil.

KA