Auf einer Fläche von rund 150 qm eröffnet am 17. April dieses Jahres im Shoppingcenter Alexa am Alexanderplatz in Berlin die Marke O’Neill einen Store im zweiten Obergeschoss. Das Sortiment des ersten eigenen Shops der Marke in der deutschen Hauptstadt reicht von funktioneller Action Sport-Ausrüstung über Accessoires bis hin zu Streetwear. Das Store-Design ist inspiriert durch die kalifornische Surfkultur mit ihren Anfängen im Jahr 1952, als Jack O’Neill den Neoprenanzug erfand. So zeigt sich die Dependance mit Surfboards, Bildern und viel Holz ebenso wie mit modernen Elementen wie schwarzem Stahl und weißen Wandfliesen. Die Marke ist in Deutschland, inklusive Berlin, mit neun Shops vertreten, drei davon sind Outlets.
Weitere Store-Eröffnungen von Fashion-Brands sind derzeit im Alexa nicht geplant, heißt es auf Anfrage.