Die Denim-Marke One Green Elephant ist von der spanischen Smash-Gruppe mit Sitz in Barcelona übernommen worden, der Kaufpreis wird nicht genannt. Zum Unternehmen gehören zudem die Marken Smash, Mismash und Paramita. Smash-CEO Philippe Bach zu den Gründen für die Übernahme: „Wir sehen in der Marke One Green Elephant großes Potential für ein internationales und schnelles Wachstum. Mit der Übernahme erweitern wir erfolgreich unser Portfolio und können dabei Synergien strategisch nutzen.“ Ein internationales Designteam verantwortet am Hauptsitz der Smash-Gruppe in Barcelona die Entwicklung der Marke One Green Elephant. Produktionsländer sind die Türkei und Italien, wo beispielsweise Candiani Denim zu den Partnern zählt.

Durch den neuen Eigentümer wird auch ein verändertes Verkaufssystem eingeführt, dass den aktuellen Gegebenheiten des Marktes Rechnung tragen soll. Bach erklärt: „Der Handel steht heute unter einem weit höheren Druck als dies früher der Fall war. Saisons sind schlechter planbar und auch die durchschnittliche Frequenz in den Stores ist geringer geworden. Dem tragen wir nun Rechnung. Bei One Green Elephant wird es keinen Artikel geben der unter 2,8 kalkuliert werden muss. Außerdem haben wir unsere Saison-Rhythmen angepasst – kurze Vorlaufzeiten zwischen Order und Auslieferung. Das ermöglicht es dem Handel, ständig auf Nachfrageschwankungen zu reagieren.“ Bislang war die Kalkulation von One Green Elephant 2,5 und die Auslieferung verfolgte vier bis sechs Monate nach der Order, heißt es auf Anfrage.

Pro Jahr werden dem Fachhandel nun vier Kollektionen für trendbewusste Frauen angeboten. Die Ausrichtung ist dabei feminin-casual. Die Kollektionen werden bereits im Vorfeld auf potentiell abverkaufsstarke Artikel/Essentials konzentriert – nach Austausch mit Trendagenturen. Die Spring/Summer-Kollektion 2019 1 mit 35 Artikeln kann ab sofort vom Fachhandel geordert werden, die Auslieferung erfolgt im Januar/Februar 2019. One Green Elephant ist in Deutschland, Österreich, Schweiz, Holland, Spanien, Portugal, Frankreich und Italien mit 20 Agenturen vertreten und gehörte bislang Tarkan Salar.

KA