On verbindet seine Wachstumsziele bis 2029 mit einem Ausbau des eigenen Store-Netzes im deutschsprachigen Raum. Der Schweizer Sportartikelanbieter will den Umsatz bis 2029 auf mindestens 5,6 Milliarden Schweizer Franken, umgerechnet rund 6 Milliarden Euro, steigern. Das entspricht einem angestrebten währungsbereinigten Wachstum im hohen Zehnprozentbereich pro Jahr.
Gleichzeitig soll die bereinigte Ebitda-Marge bis 2029 mindestens 22 Prozent erreichen. Die Bruttomarge will On während des gesamten Zeitraums bei mindestens 65 Prozent halten. Beim bereinigten Ebitda plant das Unternehmen bis 2029 mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von mehr als 20 Prozent.
Die wichtigsten Wachstumstreiber sollen die Bereiche Running, Sneaker und Bekleidung bleiben. Darüber hinaus will On in die Segmente Fußball und Golf einsteigen und sich damit breiter als Sport- und Lifestylemarke positionieren.
Im deutschsprachigen Raum setzt On parallel auf zusätzliche eigene Verkaufsflächen. Am 24. September hat das Unternehmen in der Wiener Neubaugasse seinen ersten österreichischen Store eröffnet. Die Fläche umfasst rund 230 Quadratmeter. Am 15. Oktober soll in der Münchner Theatinerstraße ein mehr als 420 Quadratmeter großer Store auf zwei Etagen folgen. Es wird nach Berlin der zweite eigene Standort der Marke in Deutschland. Bis zum Jahresende ist zudem ein rund 150 Quadratmeter großer Store in der Düsseldorfer Schadowstraße vorgesehen.
Die neuen Geschäfte ergänzen die bestehenden Standorte in Berlin und Zürich. On stellt den Ausbau des eigenen Handels ausdrücklich neben die Zusammenarbeit mit dem Fachhandel. „Unsere eigenen Retail Stores sind neben unseren Premium-Partnern ein essenzieller Pfeiler unserer Distributionsstrategie“, sagt Bianca Pestalozzi-Houchangnia, General Manager EMEA bei On.
Für Händler bleibt die Marke damit ein erklärter Partner. Zugleich gewinnt On durch die eigenen Stores mehr Kontrolle über Sortiment, Preise, Präsentation und Kundendaten. Mit jedem zusätzlichen Standort wächst allerdings die Überschneidung mit den Verkaufsflächen der Handelspartner.
Erstmals hat das Unternehmen zudem ein Aktienrückkaufprogramm von bis zu einer Milliarde US-Dollar, umgerechnet rund 872 Millionen Euro, genehmigt. Es soll bis Ende Dezember 2029 laufen. Die Eurobeträge basieren auf den Referenzkursen der Europäischen Zentralbank vom 22. September 2026.
Store-Adressen: Wien: Neubaugasse 20; München: Theatinerstraße 38; Düsseldorf: Schadowstraße 24.
Key Facts
Umsatzziel 2029: mindestens 5,6 Milliarden Schweizer Franken, umgerechnet rund 6 Milliarden Euro
Währungsbereinigtes Umsatzwachstum: hoher Zehnprozentbereich pro Jahr
Bruttomarge: mindestens 65 Prozent
Bereinigte Ebitda-Marge 2029: mindestens 22 Prozent
Aktienrückkäufe: bis zu 1 Milliarde US-Dollar, umgerechnet rund 872 Millionen Euro, bis Ende 2029
Wien: eröffnet am 24. September 2026, rund 230 Quadratmeter
München: Eröffnung am 15. Oktober 2026, mehr als 420 Quadratmeter
Düsseldorf: Eröffnung bis Ende 2026, rund 150 Quadratmeter