Die Olymp Bezner-Gruppe aus Bietigheim-Bissingen hat sämtliche Markenrechte, insbesondere jene an der Kernmarke Eterna, von der Eterna Mode GmbH aus Passau erworben. Der bayerische Hemden- und Blusenspezialist hatte Mitte Dezember 2025 Insolvenz anmeldet und kürzlich die Einstellung des Geschäftsbetriebs zum Sommer 2026 bekanntgegeben.

Mark Bezner, Inhaber und CEO Olymp: „Wir haben großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung unseres langjährigen Marktbegleiters Eterna, der den deutschen und europäischen Hemdenmarkt jahrzehntelang mit Olymp geprägt hat. Beide Marken eint seit jeher der ausgeprägte Sinn für Qualität, das Gespür für zeitlose Eleganz und das Streben nach dem perfekten Hemd. Wir prüfen bereits verschiedene Szenarien, wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können.“ Angesichts heterogener Kollektionsaussagen, Marktabdeckungen, Zielgruppenansprachen und Sortimentsverankerung im Handel ergänzen sich beide Marken und bieten Olymp viele Möglichkeiten, sich künftig noch breiter und variabler in einem anhaltend herausfordernden Marktumfeld in der Modebranche zu positionieren, so das Unternehmen. Weitere Potenziale ergeben sich aus regional und international unterschiedlichen Vertriebsschwerpunkten beider Brands, wodurch sich ihre jeweiligen Positionierungen ideal ergänzen, heißt es weiter.

Das Olymp-Bekleidungssortiment, das neben Hemden auch immer mehr Strick- und Wirkartikel sowie Hosen und seit Herbst 2025 auch Jacken umfasst, wird in mehr als 40 Ländern vertrieben, primär über den Bekleidungsfachhandel. Die eigenen Handelsaktivitäten umfassen stationäre Stores in Deutschland und Österreich sowie den Onlineshop.

KA