Mit dem Ziel, ein neues Label im Segment Streetstyle Men zu etablieren, haben Christian Schütt, Managing Director, und Christian Trimborn, Gesellschafter, im Sommer 2012 nach 18-monatiger Planungsphase die Marke Nowadays ins Leben gerufen.

Das Label soll klassische Mode in die heutige Zeit übertragen und sich durch besondere Aufmerksamkeit auf Qualität, Details, Passform und eingesetzte Materialien sowie für deren Ursprünge und Traditionen auszeichnen. Die Kollektion der Marke umfasst Hemden, Strickwaren, T-Shirts, Hosen, Denims, Blazer, Polo- und Sweatshirts. Die Range soll stetig ausgebaut werden, der Ursprung und die Stilistik dabei aber nicht verloren gehen, so Schütt im Gespräch mit 1st-blue.

Vier Kollektionen mit acht Lieferterminen pro Jahr bilden das Grundgerüst des Labels. Die Ranges gliedern sich in Frühjahr, Sommer/Pre, Herbst und Winter/Pre. Über die Vororder hinaus gibt es zudem ein Lagerprogramm der jeweiligen Bestseller sowie ein NOS-Programm.

In Deutschland übernimmt Nowadays den Vertrieb selbst, im europäischen Ausland wird die Marke mit Distributoren zusammenarbeiten. Für Italien steht ein solcher bereits fest, im nächsten halben Jahr soll außerdem Skandinavien erschlossen werden, so Schütt weiter. Die erste Orderrunde sei sehr gut gelaufen, neben Deutschland habe man auch in Österreich und der Schweiz bereits wichtige Kunden gewonnen und zusätzlich zum Düsseldorfer Hauptschauraum wurde im Januar dieses Jahres bereits der nächste in München eröffnet. Darüber hinaus wird gemeinsam mit einem Partner im August 2013 der Webshop des Brands gelauncht.

Hemden der Marke liegen im EK bei rund 22 bis 30 Euro, Knitwear zwischen 30 und 60 Euro, Longsleeves kosten zwischen 15 und 19 Euro, Pants rangieren zwischen 34 und 38 Euro und Parkas kosten 98 Euro.

Nowadays GmbH
Imkerstraße 5
30916 Isernhagen

Showroom
Nowadays GmbH
Kaistraße 4a
40221 Düsseldorf

KA