NKD launcht eine neue Omnichannel-Kampagne mit dem Claim „Spürbar gute Materialien für ein gutes Gefühl“. Der Textil-Discounter will damit in 2025 den Fokus auf Hautverträglichkeit und Tragekomfort legen und über das Jahr hinweg passende Materialthemen in der Kommunikation hervorheben. „Uns liegt es am Herzen, Materialien zu verwenden, die für das Wohlbefinden unserer Kunden sorgen. Das ist auch der Grund für die gute Hautverträglichkeit und den gleichzeitig hohen Tragekomfort. Wir treffen je nach Produkt eine sorgfältige Auswahl der am besten geeigneten Materialien“, erläutert Alexander Schmökel, CEO der NKD Group. „Spürbar gute Materialien sind daher ein wichtiger Bestandteil unserer Qualitätsstandards.“

Die Spring/Summer Collection

Bei der Damenoberbekleidung stehen in der Frühjahr/Sommer-Saison 2025 drei Materialien im Mittelpunkt: Viskose, Lyocell und Leinen. Viskose sorgt dank der atmungsaktiven, feuchtigkeitsregulierenden Eigenschaften für ein angenehmes Tragegefühl und hält die Haut kühl. Auch Lyocell punktet mit weichen, atmungsaktiven, feuchtigkeitsabsorbierenden Charakteristika. Das leichte, elastische Material ist darüber hinaus ein Naturprodukt. Das gilt auch für Leinen, dessen luftiges Gewebe Atmungsaktivität bietet, kühlt und bequem sowie hautfreundlich ist. Mit Material-Benefits soll beispielsweise auch die Funktionskleidung im Sportbereich überzeugen, mit einem atmungsaktiven, bügelfreien Stoff.

Langfristige Omnichannel-Kampagne

Im Rahmen der Omnichannel-Strategie wird das Unternehmen die Kampagne auf allen Kanälen kommunizieren, ab Kalenderwoche 9 zählen dazu umfangreiche POS-Werbemittel in den Stores wie Deckenhänger, Plakate und Digital Signage. Online wird die Kampagne unter anderem mit Newslettern, auf der Landingpage, mit Bannern, Bewegtbildern und Social Media-Aktivitäten verbreitet. 

Auszeichnung für Qualitätswahrnehmung

Der Textile Discounter, der mit rund 2.200 Filialen in Deutschland, Österreich, Italien, Slowenien, Tschechien, Kroatien und Polen sowie mit einem eigenen Onlineshop präsent ist, erhielt 2024 zum vierten Mal in Folge die Auszeichnung „Höchste Produktqualität“ und nimmt damit weiterhin den ersten Platz in der Kategorie „Fashion-Discounter“ ein. In der von Deutschland Test durchgeführten Studie wird die Qualitätswahrnehmung von Verbraucherinnen und Verbrauchern gegenüber Markenprodukten untersucht.

KA