Nach dem Umsatzrückgang im ersten Geschäftsquartal verschärft Nike seinen Konzernumbau. Der Sportartikelhersteller bündelt die Neuordnung von Regionen, Lieferkette und Organisation im Programm „Pace“.
Künftig soll Nike mit drei statt bisher vier Vertriebsregionen arbeiten: Americas, Asia Pacific & Greater China sowie EMEA. Wie viele Stellen betroffen sein werden, ist noch offen. Nike will die betroffenen Mitarbeiter ab 2027 informieren.
Dami erweitert Nike das im März 2026 angekündigte Sparprogramm. Bis zum Geschäftsjahr 2031 sollen kumuliert rund 2,5 Mrd. US-Dollar (rund 2,2 Mrd. Euro) eingespart werden. Dafür erwartet der Konzern Vorsteuerbelastungen von rund 1 Mrd. US-Dollar (rund 885 Mio. Euro). Zusätzlich wurden im Geschäftsjahr 2026 bereits Abfindungen von rund 0,3 Mrd. US-Dollar (rund 265 Mio. Euro) verbucht.
Im ersten Geschäftsquartal, das vom 1. Juni bis 31. August 2026 lief, sank der Konzernumsatz um 4 Prozent auf 11,2 Mrd. US-Dollar (rund 9,9 Mrd. Euro). Währungsbereinigt betrug das Minus 5 Prozent. Der Wholesale-Umsatz der Marke Nike ging um 1 Prozent auf 6,8 Mrd. US-Dollar (rund 6 Mrd. Euro) zurück. Der Direct-Umsatz verlor währungsbereinigt 9 Prozent, Converse 28 Prozent.
Für das bis Mai 2027 laufende Geschäftsjahr erwartet Nike einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich. Besonders unter Druck steht China: Der Umsatz in Greater China brach im Quartal währungsbereinigt um 26 Prozent ein.
Ab Januar sollen wichtige Handelspartner in China Nike-Produkte nicht mehr online vertreiben. Der digitale Verkauf wird dann über offizielle Nike-Shops auf Tmall, JD.com und Douyin sowie über die eigenen Kanäle gesteuert. Parallel zur globalen Neuordnung hat Nike zuletzt auch die DACH-Verantwortung mit Markus Kleber als Vice President und General Manager für Österreich, Deutschland und die Schweiz neu besetzt.
Key Facts
Unternehmen: Nike, Inc.
Sitz: Beaverton, Oregon, USA
Berichtszeitraum: 1. Juni bis 31. August 2026
Konzernumsatz Q1 2026/27: 11,2 Mrd. US-Dollar (rund 9,9 Mrd. Euro)
Umsatzentwicklung: minus 4 Prozent, währungsbereinigt minus 5 Prozent
Wholesale-Umsatz Marke Nike: 6,8 Mrd. US-Dollar (rund 6 Mrd. Euro)
Wholesale-Entwicklung: minus 1 Prozent
Direct-Umsatz Marke Nike: 4,1 Mrd. US-Dollar (rund 3,6 Mrd. Euro)
Direct-Entwicklung: währungsbereinigt minus 9 Prozent
Programm: „Pace“
Regionen künftig: Americas, Asia Pacific & Greater China, EMEA
Geplante Einsparungen bis 2031: 2,5 Mrd. US-Dollar (rund 2,2 Mrd. Euro)
Erwartete Belastungen: 1 Mrd. US-Dollar (rund 885 Mio. Euro) vor Steuern
Umsatzprognose 2026/27: Rückgang im hohen einstelligen Prozentbereich