„No Compromise since 1976“ – mit diesem neuen Slogan, der „Für mehr morgen“ ablöst, will Hessnatur die eigene Haltung zusammenfassen und klar nach außen tragen. Mit neuer Kommunikation möchte das Fair Fashion-Label ab sofort noch einmal mehr zeigen, wofür es seit 1976 steht: nachhaltige, hochwertige, zeitlose Kleidung. Zum Relaunch des Markenauftritts zählt auch ein überarbeitetes, prägnantes Logo. Die bewusste Kleinschreibung der Wortmarke spiegle eine Philosophie der Gleichberechtigung und Verbundenheit wider und symbolisiere den Anspruch, nicht durch Größe oder Dominanz zu beeindrucken, sondern durch Authentizität und ein freundliches Miteinander. Vor allem auch im Hinblick auf die wachsende Herausforderung für Konsumentinnen und Konsumenten, bei der Vielzahl an Siegeln und Zertifizierungen den Überblick zu behalten, will die Marke die eigenen Werte klar definieren und sich von schnelllebiger Fast Fashion abgrenzen, unter anderem durch hohe Transparenz und Sozialstandards sowie den Anspruch, naturpositiv in der gesamten Wertschöpfungskette zu werden. Das Label ist GOTS-zertifiziert, das Gros der Produkte ist zudem mit dem „Grünen Knopf“ zertifiziert, außerdem trägt die Marke den Leader-Status der Fair Wear Foundation.

Der neue Look wird auch in der Bildsprache deutlich: Fotografiert in Berlin mit internationalem Cast und Team, zeichnen sich die Bilder durch einen laut Marke teilweise fast dokumentarisch wirkenden Stil mit Fokus auf authentische Emotionen und Momente aus. Das natürliche Licht schaffe eine warme, lebendige Atmosphäre, während die zeitlose Ästhetik und zurückhaltende Farbpalette die Einfachheit und Direktheit der Bilder unterstreiche.

„Wir wollten der Markenidentität ein klareres Gesicht geben und mit dem Logo ein visuelles Symbol erschaffen, das den Markenkern auf einen Blick einfängt und transportiert. Als Wegbereiter für nachhaltige Mode ist hessnatur in seiner Entschlossenheit unangefochtener Vorreiter, was der neue Claim mit der Botschaft ‚No Compromise since 1976‘ in Worte fasst und emotional auflädt“, erklärt Anne Rech, VP Brand and Communications.

KA