31,8% der Internetuser kaufen bereits mobil ein, überwiegend über Apps. Zu diesem Ergebnis führt die Studie Mobile Effects von Tomorrow Focus Media. Frauen sind beim mobilen Shopping etwas aktiver als Männer; was das Segment betrifft, liegt bei den Damen der Bereich Bekleidung/Schuhe mit 50,2% direkt nach Büchern (53,5%) stark im Trend. Bei Männern sind es 22,2%, an erster Stelle stehen ebenfalls Bücher.

Insgesamt steigt die Anzahl der Mobile Commerce-Nutzer kontinuierlich weiter an: 39,6% der Mobilfonbesitzer nutzen mittlerweile die Möglichkeiten des mobilen Internets. Über 35% der aktuellen Nicht-Nutzer planen dies (vielleicht) im Laufe des Jahres. Fast jeder Fünfte nutzt das Internet bereits häufiger über ein mobiles Endgerät als über den PC oder Laptop. Dabei sind Zeitersparnis sowie Zeitvertreib die häufigsten Gründe.

Neben dem Smartphone fällt die Wahl immer öfter auf das Tablet: Besaßen 2012 erst 11,9% aller Studienteilnehmer ein solches, sind es aktuell bereits 17,6%.

Die Studie wird zweimal jährlich durchgeführt. Für die neunte Erhebung wurden 4.107 Personen im Tomorrow Focus Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung und parallel dazu 459 Personen via iPad-Targeting befragt.

KA