Die Micam Milano stellt ihre Kommunikation neu auf. Mit der Kampagne „Shoes First“ rückt die internationale Schuhfachmesse Footwear als zentrales Produkt innerhalb von Mode, Kultur und Design in den Fokus. Die Kampagne begleitet zunächst die kommende Ausgabe vom 13. bis 15. September 2026 und reicht in die beiden Ausgaben 2027 hinein.
Der Ansatz geht über klassische Messewerbung hinaus. „Shoes First“ soll sichtbar machen, dass Schuhe heute Identität, Stil, Zugehörigkeit und Innovation ausdrücken. Die Pressemitteilung beschreibt Footwear als Produktgruppe, die neue ästhetische und kulturelle Sprachen mitprägt und damit stärker in den Mittelpunkt des Fashion-Systems rückt.
Für die Messe ist das auch eine Antwort auf veränderte Marktbedingungen. Schuhe sind für viele Konsumentinnen nicht mehr nur funktionaler Bestandteil eines Outfits, sondern ein eigenständiger Stilträger. Für Marken, Hersteller und Händlerinnen eröffnet das neue Möglichkeiten in Inszenierung, Storytelling und Sortimentsaufbau.
Die Micam positioniert sich in diesem Kontext als internationaler Ort für die gesamte Schuh-Wertschöpfungskette. Kreativität, Fertigungskompetenz, Innovation, Nachhaltigkeit und Business sollen stärker zusammengeführt werden. Laut Messe geht es darum, Beziehungen zu schaffen und konkrete Chancen für Unternehmen und Fachbesucher*innen zu eröffnen.
Giovanna Ceolini, Präsidentin der Micam, verweist auf Geschichten, Territorien, Handwerk, Expertise und Innovationsfähigkeit, die in Schuhen sichtbar werden. Giorgio Possagno, Generaldirektor von Assocalzaturifici und CEO der Micam, sieht Footwear als einflussreiches Produkt für Konsumpräferenzen und kulturelle Narrative.
Die Kampagne wird über einen umfassenden Kommunikationsplan ausgespielt. Geplant sind digitale Maßnahmen, Social Media, redaktionelle Inhalte und Messeaktivitäten. Damit setzt Micam auf eine langfristigere Markenbotschaft, die Schuhe nicht nur als Ware, sondern als kulturellen Ausgangspunkt der Branche erzählt.
Key Facts
Messe: Micam Milano
Neue Kampagne: Shoes First
Start: zur Ausgabe September 2026
Termin Septemberausgabe: 13. bis 15. September 2026
Ort: Fiera Milano Rho
Weitere Ausgaben im Kampagnenrahmen: Februar 2027 und September 2027
Thema: Footwear als Identitäts-, Kultur- und Designprodukt
Positionierung: internationaler Hub für die Schuhbranche
Präsidentin Micam: Giovanna Ceolini
CEO Micam: Giorgio Possagno
Agentur: George – Kill Your Dragons
Creative Direction: Riccardo Ciunci – Ritz Colombo