Mexx beginnt einen Neustart im DACH-Markt. Die Berliner Agentur LDT Brands übernimmt künftig den Vertrieb für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Geplant ist ein Ausbau über Wholesale-Partner*innen, Department Stores und Multi-Label-Händlerinnen.

Zum Neustart setzt Mexx auf Womenswear, Menswear und Denim im mittleren Lifestyle-Segment. Laut Vertriebspartner wird die Kollektion stärker auf moderne Casualwear, urbane Essentials und jüngere Zielgruppen ausgerichtet. Parallel sollen neue Showroom- und Orderstrukturen in Berlin entstehen.

Die Marke gehört seit 2024 zum US-Unternehmen WHP Global. Der Markeninhaber verfolgt international eine Strategie zur Reaktivierung etablierter Lifestyle- und Heritage-Marken. Zum Portfolio gehören unter anderem Lotto, Anne Klein und Toys“R”Us.

Mexx gehörte in den 1990er- und frühen 2000er-Jahren zu den bekanntesten europäischen Lifestylemarken. Nach wirtschaftlichen Problemen, Eigentümerwechseln und Marktverlusten verschwand die Marke in vielen europäischen Märkten weitgehend aus dem Handel.

Key Facts: Mexx
Gründung: 1986
Sitz: Amsterdam, Niederlande
Segment: Lifestyle- und Casualwear
Kernkompetenz: urbane Casual- und Denimmode
Positionierung: internationale Mainstream-Lifestylemarke
Aktuelle Strategie: Wholesale-Relaunch im DACH-Markt
Produktfokus: Womenswear, Menswear und Denim
Zielgruppe: modeorientierte Mainstream-Konsument*innen
Vertrieb: Wholesale, Department Stores und Onlinehandel